扔出一个王炸，小红书宣布进军跨境圈

一、进军跨境圈

小红书的出海野心再也藏不住了，铆足了干劲在跨境电商领域撕开一道口子，挤进人满为患的出海大道，希望在这里干出一番大事业。

日前，小红书发布了“小红书电商出海领航计划”，标志着这家以内容分享和社区互动著称的平台正式进军跨境电商领域。这一计划旨在通过整合线上交易、贸易出口、跨境支付及本土化运营等全链路服务，为卖家提供一站式的出海解决方案，助力其触达全球用户，实现跨境销售增长。

出海领航计划 图源：电商派

截至目前，“小红书电商出海领航计划”首期已经覆盖美国、中国香港以及中国澳门市场。加入该计划的卖家可以享受到包括官方合作物流、智能化翻译、商家一站式操作等在内的权益。不得不说，看着还是挺让人心动的。

小红书进军跨境电商早有苗头。今年2月份，小红书开放招募海外MCN机构，计划批量引入具备视频创作能力的海外红人。事实上，小红书从未停下过出海步伐，只不过这条路走得不太顺利，在日本推出的时尚社区Uniik、美妆垂类应用habU、露营爱好者社区Takib等都没有在海外市场掀起大的水花。

小红书开放招募海外MCN机构 图源：亿邦动力

此前TikTok难民涌入小红书，掀起了一场跨越国界的网络狂欢，随着TikTok的回归，小红书的热度逐渐褪去。就在大家以为这场好戏就此结束时，小红书选择主动出海，由此可见它的“狼子野心”。

二、跨境电商大有可为

从小红书的一系列动作来看，有一个积极信号正在被释放，那就是跨境电商未来可期。不可否认的是，跨境电商的风吹了好多年，如今风力大不如前。然而，这个趋势是必然的，随着入局玩家越来越多，市场竞争自然会变得更加激烈，尽管如此，该行业依然是值得人们奔赴的。

这从不断增长的跨境电商全球市场规模中就可以窥见一二。来自Statista发布的数据显示，预计到2030年，全球B2C跨境电商市场规模将达到7.9万亿美元，而在2021年，跨境网购行业规模大约只有7850亿美元。无论怎么看，这都是跨境电商的一场腾飞，就像交个朋友海外CEO郝浠杰所说的那样：“海外市场是接下来最大的增量市场。”

市场规模持续扩大 图源：statista

客观地讲，要想成功掘金跨境电商行业实属不易，但这并不代表这个赛道的没落，在这之中，把海外招牌打得响当当的大有人在。

比如说，主营小家电类目的北鼎股份，旗下品牌包括养生壶、烤面包机等多款单品均是亚马逊平台上的热卖品，2024年北鼎股份的海外营收还同比大涨95.49%，达到6384.32万元。再比如说，从传统外贸转型做跨境电商的巨星科技，在这条路上干得风生水起，其旗下WORKPRO品牌还获得了亚马逊“年度商采创赢品牌”奖项。

品牌获奖 图源：巨星科技官微

“机遇与挑战往往是并存着的。”这句话的含金量还在上升。征战跨境圈，大家在看到机遇的同时也不要忽视其中的挑战，当然也不要轻易被这些困难吓得打退堂鼓。对于卖家而言，抓住这一机遇，积极拓展海外市场，将为实现业务增长和品牌国际化奠定坚实基础，不管怎样，要想抓住跨境电商行业的红利，玩家们势必要付出一定努力的。