抓住睡眠经济风口，卖耳机一周进账330万

一、睡眠耳机爆卖越南

随着生活节奏的加快，年轻人的焦虑和压力日益加剧，睡眠问题逐渐成为普遍现象，失眠已成为社会常态。在此背景下，“睡眠经济”迅速崛起，成为一大风口。

消息显示，近日，有两款睡眠耳机成为TikTok越南站点的大爆品，销量节节攀升，其中一款还挤进了TikTok越南热销榜Top5，仅用一周时间就卖出5.2万件，销售额增长116亿越南盾（约合人民币330万元）。

7天卖出5.2万件 图源：EchoTik

具体来说，这款睡眠耳机是越南TikTok本地店铺Earbuds & Earphones旗下商品，具有物理隔噪和主动降噪功能，同时还具备Hi-Fi立体声，能播放高音质的白噪音或者各种助眠音乐来帮助用户放松神经，舒缓焦虑、抑郁、亢奋等影响入睡的情绪，从而帮助用户改善睡眠。

值得一提的是，相比起普通耳塞，这款睡眠耳机单价不算便宜，一套定价22.251万越南盾，约合人民币67元。但依靠强大的助眠功能以及大批TikTok合作达人的带动，这款耳机上架仅7个月，销量就达到近53万件，商品总GMV达到1190.7亿越南盾，约合人民币3572.1万元，销售十分火曝。

爆款睡眠耳机 图源：EchoTik

另一款爆卖的睡眠耳机则来自一家越南跨境店KY Tech，虽然主打更下沉的市场，售价仅需4.66美元（即人民币33块钱），但销售表现同样很亮眼，上架半年总销量就已经接近25.7万件。

可见，睡眠质量问题已成为越南市场的普遍痛点，而“睡眠耳机”等相关产品的需求正在快速增长，成为新的消费热点。

二、睡眠经济风口

事实上，不只越南消费者，全球范围内也有很大一部分人群正饱受睡眠障碍问题的困扰，噪音干扰、入睡困难、睡眠质量差等等问题已成为现在社会的普遍现象，人们不得不求助于睡眠眼罩、防噪耳塞、黑色素、睡眠精油等“助眠神器”。

年轻人愿意为睡个好觉花钱，睡眠经济自然也就加速增长。

Straits Research的数据就显示，2023年全球睡眠市场规模价值639.8亿美元，预计到2032年，这一数值将突破千万亿美元大关，达到1082.1亿美元，2024年-2032年的复合年增长率为5.91%。

全球睡眠市场规模将突破千万亿美元大关 图源：Straits Research

值得一提的是，近年来，随着AI、物联网等技术的发展，围绕睡眠经济，有大批亮点产品诞生。

比如，来自美国的智能床垫品牌Eight Sleep就是睡眠科技领域的佼佼者，旗下智能床垫产品集齐了智能控温、深度睡眠监测、动态调节等功能，还拥有配套的软件和订阅服务，能为客户提供个性化的理想睡眠环境。截至2024年7月，Eight Sleep的年销售额已经达到3500万美元，预估市值超过10亿美金。

Eight Sleep智能控温 图源：Eight Sleep

总而言之，睡眠经济已成为跨境卖家出海的黄金赛道，同时也为科技创新提供了无穷的想象空间，正如阿里巴巴集团副总裁刘松所说的那样：“睡眠这件事，原来是一个低频、无感、低连接的状态，但现在由于有一套技术体系，开启了一个几乎是无限的未来。”