勒紧裤腰带过日子，近六成英国人网购便宜货

一、低价商品吃香

在2025年的全球经济背景下，通胀问题持续困扰着各国消费者，英国也不例外。随着生活成本的持续上升，英国消费者不得不重新审视自己的消费需求。

最近，Bazaarvoice发布了第三份年度购物者偏好报告，数据显示，全球8000多名消费者因通胀影响而改变购买习惯。其中，高达58%的英国消费者因通胀影响而转向购买低价品牌，57%的英国消费者已永久转向购买自有品牌产品，这是因为自有品牌的产品价格往往较低。

消费降级 图源：FashionNetwork

这一转变不仅体现在日常消费品上，也扩展到了服装、电子产品等多个领域。不过，消费者在选择低价品牌时，并非仅仅追求价格的低廉，而是在性价比之间寻找一个平衡点。他们更加关注产品的实用性、耐用性以及是否能够满足自己的基本需求。

事实上，经济下行的迷雾早已笼罩在英国市场上空，消费降级完全是意料之中。前不久，英国工业联合会（CBI）发布了对2月份零售额的评估数据，数据指出，2月份英国零售销售额依旧处于疲软态势。而随着零售销售持续疲软，英国零售商的悲观情绪依然存在，预计今年3月份销售额会继续下滑。

英国2月份零售销售保持疲软 图源：Fashion

这一系列趋势释放出了重要信号，不仅反映着当前经济环境下消费者的实际选择，也预示着品牌和零售商需要调整策略，以适应新的市场需求。

二、低价浪潮席卷跨境圈

其实，消费降级这一股风不仅仅吹到了英国，几乎在全球各个市场都有它的影子。

此前，花旗银行委托OnePoll进行了一项调查，其中显示，71%的受访者表示在网购时最看重的因素是价格，甚至比产品质量（46%）更重要。无独有偶，在研究机构tinuiti公布的《2024年美容行业营销研究报告》中也有同样的信号，其中指出美国消费者在购买美容产品时也相较以往更青睐于寻找优惠折扣和低价品牌。一系列数据无一不在说明如今的美国人正过着越来越精打细算的日子。

最看重价格因素 图源：OnePoll

面对瞬息万变的国际市场和日益理性的消费者，跨境电商玩家们不得不寻找新的增长点。为了应对这一变化，跨境电商巨头们纷纷祭出低价策略。

以亚马逊为例，几个月之前在美国市场推出了低价商城Amazon Haul，一切都还处于摸索阶段。尽管低价策略在美国市场的发展并不尽如人意，亚马逊还是急匆匆地将Amazon Haul带到了欧洲市场。这说明对于亚马逊来说，低价策略所能带来的利益远比一时遇到的发展阻碍要多得多。

亚马逊低价商城Haul正式上线 图源：亚马逊

讲到低价，那必然少不了拼多多Temu的身影。在这方面，它的确是典型代表，靠着极致低价的打法迅速崛起于海外市场，深入消费者的日常生活之中。

总的来说，低价浪潮正在席卷跨境圈，成为当前跨境电商行业的重要趋势。在这场价格战中，各大巨头纷纷施展低价策略，以吸引消费者并稳固市场份额。然而，低价策略并非万能钥匙，跨境电商玩家们还是要开辟新的增长点，找到长期可持续发展的道路，如此才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。