实力依旧，沃尔玛仍是美国人最喜爱的超市

1.沃尔玛登顶

在跨境电商领域，美国市场的动态始终是全球关注的焦点。而在竞争愈发激烈的美国的杂货领域，凭借广泛的商品种类、实惠的价格和便捷的购物体验，沃尔玛依然保持着领先地位。

近日，市场调研机构YouGov发布了最新报告，重点介绍了哪些品牌在不同人群中最受欢迎。报告数据显示，沃尔玛遥遥领先，仍然是美国人最喜爱的超市。

沃尔玛登顶 图源：YouGov

详细来看，有63.3%的美国成年人考虑在沃尔玛购物，也是所有主要人口群体的首选，这一比例远超排名第二的塔吉特（42.5%），以及排名第三的阿尔迪（32.8%），从数据上就足以看出沃尔玛在美国消费者心中的受欢迎程度。

实际上，沃尔玛的领先之处并不仅限于食品杂货市场。今年年初，《财富》杂志公布了2024年全球收入最高公司榜单，彼时沃尔玛就以6481亿美元的收入稳居榜首，领跑全球零售行业。

2024年全球收入最高公司榜单 图源：Digita Iinformation World

但需要注意的是，在YouGov发布的报告中也透露出一些重要信号，例如Z世代对于逛超市的兴趣相对较低，他们更倾向于在网上购物，认为逛超市较为无聊。

换句话说，年轻一代消费习惯已经发生了变化，这一趋势也促使各大超市开始调整策略，以适应市场的新需求，沃尔玛自然也不例外。

2.穷追猛赶

客观来讲，随着人口的增长、消费水平的提升以及消费者对食品重视度的提高，美国食品杂货市场的前景依然广阔。在这样的背景之下，尽管沃尔玛占据着领先地位，但同样面临着不小的竞争压力。

在YouGov BrandIndex发布的报告中，追踪了过去一年消费者考虑度提升最为显著的食品杂货品牌：Amazon Fresh。数据显示，Amazon Fresh的消费者考虑度比上一年增加了3.9个百分点，达到12.0%。

2020年，亚马逊新建了第一家生鲜杂货店，去年就已经突破了60门店大关，发展速度很快。虽然相比沃尔玛还有很大差距，但有亚马逊原本电商实力的辅佐，在杂货送货上门领域也同样突飞猛进。

去年年底，有消息称亚马逊正在加速整合Whole Foods Market与Amazon Fresh资源，尝试通过一站式购物体验，进一步提升其在美国食品杂货市场的竞争力。

加速资源整合 图源：pymnts

除了在服务上不断优化，在做促销活动、会员福利这块，亚马逊也是有着丰富的经验。去年8月，亚马逊便推出了一项99.99美元年费的食品杂货计划，Prime会员在Amazon Fresh、Whole Foods Market以及众多本地零售商处订购杂货时，可享受无限次的包邮门槛为35美元的配送服务。

杂货年度订阅服务 图源：aboutamazon

综合来看，沃尔玛作为美国食品杂货市场的领航者，目前依旧保持着市场领先地位。随着后来者争夺市场的速度加快，美国在线杂货市场的竞争会更加激烈，但这也不全是坏事，在频繁的竞争互动中，也可能会推动美国在线杂货市场突破上限，获得更好的发展。