美国时尚大牌在劫难逃，二次申请破产

1、再度申请破产

Forever21，这家曾经火遍世界的快时尚巨头也倒下了。

最近，美国时尚零售商Forever21根据破产法第11章在特拉华州申请破产保护，这是其第二次申请破产。该零售商的运营公司预计将停止在美国所有业务，其350多家门店也已经开始清仓甩卖。

申请破产保护 图源：abcnews

尽管Forever21的运营公司在美国面临彻底清算，但这并不意味着该品牌将不复存在。据了解，其国际门店和网站将继续运营，品牌名称和品牌管理公司Authentic Brands Group拥有的其他知识产权也不会出售。 

作为成立于1984年的快时尚品牌，Forever21也曾风光无限。在巅峰时期，它以低价和时尚的服装选择成为市场领导者，年销售额一度高达44亿美元，让ZARA、H&M等竞争对手望尘莫及。

但随着电子商务的兴起和美国购物中心客流量的减少，Forever21深受打击，于2019年申请破产，不过好在2020年就找到了买家，当时Authentic Brands Group与Simon Property Group 和Brookfield Property Partners联手收购了该品牌。

Forever21首次申请破产 图源：CNBC

时隔6年，Forever21却再次跌落谷底。法庭文件显示，在过去三年中，Forever21亏损超过4亿美元，最终负债15.8亿美元（约合人民币114亿元）申请破产。其中仅2024年该公司就损失了1.5亿美元，预计2025年将损失约1.8亿美元，

不过到了这一次，Forever21想要再度翻身似乎就没那么容易了。过去几个月以来，Forever21一直在积极寻找买家，并联系了200多家潜在竞标者，其中30家签署了保密协议，但仍未达成任何可行的交易。

2、快时尚的集体困境

从时尚宠儿沦落为时代弃子，Forever21这一路的发展可谓是经历了大起大落。事实上，Forever21的这一困境是整个快时尚行业的缩影。

从消费者需求来看，人们正抛弃过去购买款式多样、品质较低的快时尚服装的理念，改为购买品质好、设计经典的服装。同时随着消费者环保理念的加强，快时尚这种大批量生产、更新迭代快的模式更容易对环境造成污染，与消费者的购物理念背道而驰。

从市场竞争环境来看，SHEIN、Temu等主打低价的电商平台正快速崛起，以及借助二手经济腾飞的二手电商，如Vinted等加速抢占市场份额，这给传统时尚零售商带来了巨大压力。

出售二手服装 图源：Vinted

Forever21美国公司的财务总监Brad Sell表示，“由于面临来自外国快时尚公司的竞争，我们无法找到一条可持续发展的道路，这些公司能利用最低限度豁免来削弱我们品牌的价格和利润”。

像Forever21这样被逼到绝境的快时尚零售商还有很多，例如去年1月，西班牙快时尚巨头Venca累计700万欧元债务，最终申请破产；同年10月，英国快时尚巨头Boohoo因业绩持续亏损，被股东要求其拆分业务，时任首席执行官John Lyttle也辞职不干了。

业务将被拆分 图源：euro news

可以预见的是，在大环境的冲击下，未来会有越来越多跟不上市场发展的快时尚品牌被淘汰出局。亏损、破产倒闭等字眼在整个快时尚行业变得越来越普遍，品牌们若想找到长久生存之道，创新二字恐怕是最优解。