小红书赚大钱的机会到了

这才只是小红书的第一步。

1.小红书获批成为北京跨境医药试点企业

近年来，跨境医药市场迎来了迅猛发展。

有相关数据显示，2024年全国跨境药品零售交易量已突破150亿元大关，国内主流电商平台累计完成的跨境药品零售订单量超过1亿人次，而购买过跨境药品的消费者数量也超过了2000万人。

这一数据清晰地揭示了消费者对跨境药品需求的日益增长，以及药品跨境电商市场所蕴含的巨大增长潜力。

因此，各大主流电商平台纷纷加速布局跨境医药电商领域，以期在这片蓝海市场中占据一席之地。

在这样的背景下，小红书也展现出了其雄心勃勃的一面。

近日，北京大兴区人民政府发布了《北京市跨境电商销售医药产品试点企业公示》公告，正式同意将书行科技（北京）有限公司（即小红书公司）列为北京市跨境电商销售医药产品试点企业，开展跨境电商进口医药产品业务。

图源：北京大兴区人民政府

值得注意的是，在此之前，已有京东、阿里、叮当、美团、药兜、豌豆公主、上海药房网、药兴达等8家跨境电商平台被纳入北京跨境医药试点范围，它们分别分布在天竺综保区和大兴机场综保区。

此次小红书的加入，不仅使其成为了第九家试点企业，也让北京大兴区获批的跨境医药试点企业数量增至两家。

同时，作为北京大兴区首家获批的跨境OTC电商物流仓储企业，药新仓已吸引了菜鸟、京东、美团、小红书等多家跨境业务的入驻，这标志着跨境医药产品的流通网络正在不断完善。

不过，这对于广大的消费者而言，究竟有何意义呢？

有专业人士指出，首先，跨境电商的兴起为消费者提供了更多获取国内难以获取的药品的渠道，为患者带来了更多的治疗选择。其次，跨境电商通过改善医药产品的可及性，使得消费者在购买过程中能够享受到更低的价格和更便捷的购药体验。

那么，面对众多的跨境电商平台，消费者如何选择值得信赖的渠道呢？

上述人士给出了以下几点建议：一是要查看平台是否具备合法的医疗器械和药品销售资质；二是要关注其他消费者的评价，选择口碑良好的平台；三是要仔细阅读药品的说明书，确保所有信息的真实可靠。

此外，小红书此次获批也体现了政府对跨境电商规范化管理的高度重视。试点工作推进领导小组强调，企业必须承担起主体责任，加强产品质量管理，确保消费者用药安全。

这意味着，未来消费者在小红书等平台购买跨境医药产品时，将能够享受到更安全、更符合标准的产品和服务。

专家分析指出，跨境电商销售医药产品的趋势将改变传统医药产品的购买方式。消费者只需通过手机轻松下单，即可获得优质药品和健康产品。

同时，随着科技的发展，多模态AI等技术在电商平台中的应用将不断提升购物体验，如通过AI智能推荐更符合用户需求的产品，从而进一步促进消费。

小红书作为一款以内容分享和社区互动为特色的应用，其跨境医药新业务的上线将为用户体验增添新的维度，有助于其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

综上所述，小红书入驻北京跨境医药试点既是市场机遇的体现，也是企业责任感的提升。未来，我们期待小红书等平台能够借助AI科技等力量，为更多用户提供便捷、安全的医药产品获取渠道。

2.小红书的跨境之旅

其实，小红书与跨境的缘分，最大程度上是多亏了海外留学生的助力。

对于众多留学生而言，海外的消费环境和产品往往难以满足他们的特定需求。而小红书，这个兼具种草和“百科全书”属性的平台，自然而然地成为了他们消费决策的主阵地。

就比如，尽管国外商超众多，亚超、中超也随处可见，但中国留学生想要找到符合自己饮食习惯的食品和具有中国特色的生活用品，却并非易事。

相关调查数据显示，超过70%的海外中国留学生在日常生活中都面临着这一难题。

但幸运的是，小红书上大量与跨境购物相关的实用内容，为留学生们提供了详尽的购物攻略。

有人精心分享了从国内购买火锅底料等家乡美食，再通过可靠的转运公司寄往海外的全过程；有人则热心推荐了一些能够直邮海外的国内时尚购物网站。

如今，小红书上#留学生购物这一话题的浏览量已突破5000万，其热度可见一斑。

图源：小红书

而今年，TikTok在美国禁令短暂生效的那几天，小红书更是迎来了一波海外用户潮。

一夜之间，小红书在海外登顶87个国家和地区下载榜第一，这极大地加速了小红书的出海进程。

图源：微博

1月20日，小红书开始招募海外MCN机构，批量引入具备视频创作能力的海外红人。MCN机构有三个月的试跑期，并需承诺每个月至少引入50名红人。

小红书对参与招募的MCN机构提出了严格要求，包括成立时间不低于1年、需具备海外头部内容平台的合作经验、创始成员有内容平台出海相关背景、本地化运营人员不少于10人、具备风险筛查能力等。

2月5日，小红书又在官方招聘账号发布了与跨境物流相关的岗位需求，跨境物流履约产品经理和跨境交易链路产品经理均要求具备跨境电商相关经验。

与此同时，有媒体透露，小红书还在香港铜锣湾时代广场租下了7000平方英尺的写字楼作为香港区办公室，与阿里巴巴等企业同处一栋楼。

该公司已开放本地岗位招聘，职位涵盖客户发展、营销管理、渠道管理、策划、行业运营、出海法务以及海外厂商商务等。

这些举措不难看出，小红书已经具备了发展跨境电商的浓厚氛围，甚至可以说已经拥有了一定的发展土壤。

在这样的前提下，小红书进军新领域，如上文提到的跨境医药，似乎是顺理成章、水到渠成之事。

然而，在业内人士看来，这片土壤目前还不够肥沃，尚需进一步培育和深耕。

其指出，小红书面临的最大也是最直接的挑战是，在国内没有履约体系搭建和运营经验的小红书，更依赖生态伙伴，该如何迅速在海外与当地合作方搞定供应链、物流资源，实现与其他平台一样的性价比？

此外，海外电商市场已经呈现出红海趋势。亚马逊、Temu、速卖通、TikTok、eBay等平台在全球跨境电商市场中已然形成了鼎立之势，同时，本土的新兴电商品牌也不容忽视。

可以预见的是，作为后来者，小红书的出海之路将比其他人更加艰难。

但正是这些挑战和机遇，塑造了小红书独特的出海旅程，也让我们对其未来的发展充满了期待。

3.小红书的商业版图

不过，说到底，小红书此举也是在为扩大自己的商业版图而努力，其雄心壮志已昭然若揭。

从去年开始，小红书就频频出手，动作不断。

去年7月，小红书对底部通栏进行了重大调整，将“购物”频道改为“视频”频道。这一改变不仅彰显了小红书对视频内容的重视，还通过单列展示的方式，让更多优质视频内容得以崭露头角，与首页的双列展示形式形成鲜明对比。

而在同年8月，小红书站内植入了小说阅读板块，为用户提供了更多元化的内容选择。该板块通过小红书的小程序跳转，作品内容均来自第三方平台，且全部为已完结的免费小说，满足了用户在不同场景下的阅读需求。

紧接着，在8月底的创作者大会上，小红书更是提出了“个体视频创作者”的概念，鼓励作者积极发布视频、开设直播。

值得一提的是，在入围“熟人300”的创作者中，90%的创作者视频笔记占比超过30%，同时众多小红书直播创作者也成功入围，这充分展示了小红书在视频领域的布局和成果。

作为一个UGC内容平台，小红书的目标非常明确：无论是图文还是视频，都希望每个人都能不拘泥于形式地发布内容，让亿万创作者的真实分享被看见、被分享、被讨论、被关注。小红书社区市场部负责人白板曾如此表示，这也体现了小红书对创作者和内容的极致尊重。

此外，小红书还切入了本地生活这个万亿级赛道，组建了本地生活广告团队，希望从更多符合平台定位的垂直领域中寻找增量机会。

前不久，小红书还正式宣布将向我国大陆地区的餐饮商家全面开放本地团购产品功能，进一步拓展了其在本地生活领域的布局。

图源：小红书公告

与此同时，小红书也紧跟时事潮流，推出了AI搜索产品“点点”，并接入deepseek增加了深度思考模式。

近日，“问点点”入口已完成功能升级并重新上线，入口位置也发生了改变，更加便捷地服务于用户。用户完成对话后可在消息界面重新找到入口，这一改变提升了用户的使用体验。

图源：小红书

对于小红书而言，AI能力在平台内容的搜索、推荐和广告智能分发方面发挥着重要作用。其中，AI搜索作为连接器，将用户与丰富的笔记内容、行业场景高效联通起来，提升了平台的整体效率和用户满意度。

当然，无论小红书如何拓展业务、创新产品，它最重视的始终是社区生态和用户体验。毕竟，这才是其他业务得以展开和想象的基础。