Dollar Tree断臂自救,出售Family Dollar连锁店
1、出售业务
经济大环境不景气,就连美国“一元店”也不得不降本增效了。
近日,Dollar Tree(美元树)宣布以10.07亿美元的价格将Family Dollar(家多乐)业务出售给两家私募股权公司Brigade Capital Management和Macellum Capital Management,目前正等待监管部门批准,预计今年第二个季度完成。

美元树出售业务 图源:CNN business
“三十年河东,三十年河西”,要知道2015年Dollar Tree是以约90亿美元的价格收购了这家折扣连锁店,如今出售价格仅为购买价格的一小部分。据了解,Family Dollar在美国拥有约8000家门店,主要面向城市中的低收入客户,产品价格通常在1美元至10美元之间。
然而近些年Family Dollar举步维艰,有分析师指出,供应链问题、门店位置不佳、高昂的价格和过度扩张困扰着Family Dollar,同时还面临着沃尔玛等大型零售商的激烈竞争,以及仓库老鼠事件引发了一系列负面反应。

Family Dollar被罚款4000多万美元 图源:NPR
当然,Family Dollar并不是没有自救过,去年其关闭了数百家商店;最近几个月,Family Dollar还大搞促销活动,但随着美国消费者不断缩减开支,这让它几乎没有回旋的余地。
既然发展没有达到预期的效果,那么放弃便是最好的选择。此次出售将使Dollar Tree能专注于其核心业务,Dollar Tree首席执行官Mike Creedon在一份声明中表示,“这是我们多年转型历程中的一个重要里程碑,有助于我们充分发挥潜力”。
2、一元店的困境
不得不说的是,陷入困境的不仅仅是Family Dollar,此次Dollar Tree出售Family Dollar正值美国整个一元店行业面临困境的时期。
由于近年来的通货膨胀增加了一元店的运营成本、美国对进口商品征收关税,以及Temu等低价电商平台的兴起,一元店面临的压力越来越大。根据 KeyBanc Capital Markets的分析,Dollar Tree约40%的销售额依赖于进口商品,这使其面临巨大的关税风险。
为了应对关税和通胀压力,这些一元店不得不上调产品价格。2021年,Dollar Tree在30年来仅以1美元的价格出售商品后,将基础价格提高到1.25美元。去年年底,其又表示2025年可能再次上涨产品价格。

上涨产品价格 图源:fortune
这样做成本压力是小了,但消费者就不买账了。
许多低收入客户难以负担基本必需品减少支出,高收入群体也在转向更便宜的商品。一元店Dollar General(达乐)首席执行官Todd Vasos在最新一季度财报电话会议中透露,单价低于3美元的商品销量激增18%,而45美元以上商品需求萎缩9%。
笼罩在消费降级的阴影下,这些一元店轻则财务状况不断恶化、关店削减成本,重则破产倒闭、走向衰败。
去年4月,99 Cents Only(99美分商店)正式申请破产,宣布将关闭旗下371家连锁店,同时解雇1.4万名员工;Dollar General近两年股价累计下跌近70%,净利润不断下滑,最近其还宣布将关闭96家Dollar General商店以及45家家居装饰店pOpshelf。

99 Cents Only清仓大甩卖 图源:The Guardian
短期来看,美国消费者信心还难以回升,这些一元店的处境依然不容乐观。如何在缓解成本压力的同时,继续让消费者掏钱包,恐怕还需要更灵活的运营策略。
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