美国一元店跌下神坛，Dollar General开始大规模关店

1、大规模关店

美国消费者信心持续低迷，连“一元店”都撑不住了。

最近，Dollar General在其第四季度和2024财年收益报告中透露，在评估了各个门店的业绩、运营状况和未来预期表现后，公司计划在本财年第一季度关闭96家Dollar General商店，以及45家家居装饰店pOpshelf，其中6家pOpshelf门店改建为Dollar General门店。

关闭上百家门店 图源：fastcompany

目前还不清楚这些要被关闭的商店具体位置及具体关闭时间，对于这家在全美拥有超20000家门店的零售商来说，虽然关店数量不到整体门店数量的1%，但有分析师指出，“这次关店可能是公司进行大规模调整的开始”。

实际上，Dollar General这种折扣店关店一般都是因为业绩不佳或同一区域内门店数量过多。比如去年同一个月内Dollar General连续关闭新奥尔良东部的5家门店，原因是市场过于饱和。

此次Dollar General关店则是因为业绩不佳，回顾过去两年，由于受到沃尔玛、SHEIN和Temu等竞争对手的冲击，Dollar General的股价累计下跌近70%，经营状况一度非常糟糕。

另外，最新财报显示，尽管2024年第四季度该公司营收同比增长4.5%至103亿美元，但其净利润却大幅下降52%，仅有1.91亿美元。除了关闭已有门店外，原定于今年新增575家门店的扩张计划也将进行调整。

财报数据 图源：Dollar General

2、零售业关店潮

不得不说的是，近些年受高通胀和经济不确定性的影响，越来越多的消费者正捂紧钱袋子，纷纷减少不必要的开支，同时开始寻找价格实惠的商品。但本就以折扣优惠出名的Dollar General，为何也会受到冲击呢？

Dollar General首席执行官Todd Vasos在财报电话会议中提到，进入2025年后，一个明显的趋势是，消费者再次开始转向更便宜的商品。这种消费降级趋势直接体现在商品结构上，单价低于3美元的商品销量激增18%，而45美元以上商品需求萎缩9%。

商品价格便宜 图源：CNN

除了消费者购物行为发生转变外，电子商务快速发展也冲击着零售业发展，一批实体店的生存变得更加困难。

根据Coresight Research的数据，2024年全美约有7327家零售店关门，比2023年增长了57.8%。这是自2020年以来，商店关闭数量最多的一年。与此同时，关闭的门店数量甚至远多于新开的门店数量，2024年新开门店数量仅小幅增长8.2%，为5919家。

美国关店率上升 图源：chain drug review

美国零售破产潮再次袭来，不少老店也干黄了。去年年底，美国本土家居五金零售巨头True Value由于经营不善，负债金额高达5-10亿美元，因此申请破产，而此前其在全球拥有4000多家线下门店，总零售额高达100亿美元。

今年1月，美国知名派对用品企业Party CIty宣布将逐步关闭其零售和批发业务，并计划在2月28日前永久关闭其所有门店，这家成立于1986年、拥有近40年历史的老店彻底倒下。

目前美国零售业仍处在寒冬中。可以预见的是，随着线上零售持续发展，未来将有更多传统零售商的生存空间被挤压，在这样的背景下，谁拥有更灵活的运营策略和发展基础，谁就更容易存活下来。