京东超市春茶节开幕 联合12大茗茶品牌发起品质保障宣言

刘峰
2025-03-27 15:13

3月27日消息,第十一届京东超市春茶节开幕式日前在京举行,中国茶叶流通协会与京东超市,以及包括八马、张一元、小罐茶、竹叶青、狮峰、谢裕大、品品香、徽六、七彩云南和英红在内的12大茗茶品牌,共同发布茗茶品质保障宣言。从京东超市的茗茶消费数据来看,2024年京东超市茗茶销售线上增速领先行业平均水平。绿茶仍然保持领先地位,红茶已经位居第二,乌龙茶、花草茶紧随其后。

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图源:京东官方

京东超市的茗茶业务相关负责人在现场介绍了茗茶线上消费的情况,从线上消费的情况看市场呈现八大趋势。在消费者方面,消费者已经把品质和体验当成了茗茶消费的关键因素,口味多样化让新茶饮爆发,礼赠产品、满足情绪价值、品质偏好等方面的需求正在提升,而包装的便携性、创意更受消费者欢迎。

在供给端,越来越多的品牌需要好的经营环境,超三成细分类目取得双位数增长,产品价格更加亲民化,越来越多新茶饮产品的开发满足了新的消费场景需求。从细分品类看,绿茶稳居茗茶第一大品类,红茶位居第二,乌龙茶、花草茶紧随其后。

在购买茗茶时,52%的消费者考虑到茶叶的健康养生因素,其次是提神醒脑、家庭熏陶。从用户来看,老用户占比超90%,PLUS用户呈双位数高增。同时,消费者在茗茶试喝、有机茶品质认证等方面,有着更加精细化的需求。

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图源:京东官方

此次大会上,京东超市与中国茶叶流通协会签署合作协议,并联合12大茗茶品牌共同发起品质保障宣言,旨在共同严守行业最高标准,共建透明可信茶叶链,为维护茗茶行业健康发展共建行业标杆,为消费者提供品质好茶。

为了落实宣言,京东超市数十位采销深入核心产区,严选好茶,并根据不同茶种的特点,制定了包括原料保障、产地认证、品控保障、等级标准、采销抽检和七天无理由退货在内的甄选好茶6大标准。其中,消费者最为关注的农残检测成为品控保障的重中之重,凡是符合6大标准的产品,在商品详情页均会打上“安心品质”标签。

京东超市茗茶业务相关负责人表示,依托京东供应链优势、海量且优质用户资源、大数据精准洞察及物流配送等服务,京东超市携手茗茶合作伙伴为消费者带来优质产品及服务。春茶上市期间,京东超市通过源头合作、产地直发,确保新鲜正品茶叶第一时间与消费者见面,保障了茶叶的品质与口感,也为茗茶品牌商家创造更大增量场,以线上茗茶消费增速领跑行业。

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图源:京东官方

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刘峰
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