微信公众号“看一看”板块新增“大家在送”礼物入口

3月30日消息，微信近日在公众号消息盒子的“看一看”板块中新增“大家在送”功能入口，里面收集了“朋友送过”和送礼物热门产品，用户点击商品可直接一键下单。该功能通过聚合社交送礼数据，为用户提供更智能的礼品推荐服务，目前仍处于小范围测试阶段。这是微信继“朋友推荐”后，在社交推荐领域的又一次重要尝试。两个功能均基于社交关系进行推荐，表明微信正在系统性地完善其社交推荐机制。

“大家在送”新入口（左）与老入口（中、右） 图源：微信APP

此前，“大家在送”收录在“礼物”页面内，可通过微信聊天的入口进入，或通过“订单与卡包”内的入口进入。新入口的出现，有助于商家获得更多社交裂变带来的精准流量，也标志着平台在进一步强化“社交+电商”的场景连接能力。

列表内被收录的商品主要有两个逻辑：一是“朋友送过”的产品，二是未被朋友送过但热门的产品。前者每个商品均标注具体数据，如“15个朋友送过”“朋友送过99+次”等，后者则展示被赠送次数，如“1000+人送过”。

2024年12月17日，微信小店宣布开启“送礼物”功能的灰度测试，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目微信小店商品将默认支持“送礼物”功能，且商品款式原价不得高于1万元。自内测以来，该功能已进行多次升级，先是强化“送礼物”入口及显示，不仅在搜索以及主页订单中可见，还将其固定在头部位置。今年1月中旬以来，“礼物”入口被放置在聊天框内，与“红包”并列。春节期间，“送礼物”再次升级，支持群发功能。

图源：微信APP