支付宝:过去一年活跃广告主同比增长45%

刘峰
2025-04-01 17:59

4月1日消息,支付宝2025数智营销峰会日前举行。会上,“支付宝灯火”数字推广平台升级“五维增长引擎”计划,帮商家在品牌经营、流量投放等多方面进一步降本增效,支付宝AI也将深度融入商家智能营销全链条。

数据显示,过去一年支付宝活跃广告主同比增长45%,支付宝全面开放平台各阵地流量、搭建智能流量分配机制,优质广告流量同比增长70%,内容阵地、绿色场景、生活支付阵地成为流量增长主力。

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图源:支付宝开放平台公众号

此次支付宝灯火平台推出的“五维增长引擎”,具体包括:1、品牌经营。全域数据驱动,为品牌商家打造从消费者洞察到生意成交的全链条经营体系。2、流量提效。全平台流量深度融合,场景化流量匹配,精准锁客,促进生意增长;3、效果追踪。投前-投中-投后全周期跟踪分析,让商家看得懂每一笔生意增长,并引入更丰富、高质的素材库,降低商家制作难度;4、行业定制。升级产品能力和保障机制,保证商家投放效果的确定性。目前电商、线索、游戏、租赁等行业已率先尝试,并逐步覆盖其他行业;5、知识赋能。投放痛点诊断+解决方案输出+知识库沉淀+广告商学院+授课“保姆式”陪伴商家全周期成长。

支付宝表示,AI也将作为平台营销的基础能力,深度融入商家营销全链路。例如在营销投放方面,相较商家自主上传素材,AI生成广告的点击转化率提升4.74%;“智能诊断工具”则可实时分析投放数据,为商家自动生成调优建议;嵌入了AI能力的数据管理后台,则支持商家对投放内容和数据进行更高效的一站式管理。

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图源:支付宝官方

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刘峰
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