美客多豪掷重金，将在阿根廷再投26亿美元

1.重押阿根廷

在全球跨境电商版图持续扩张的今天，拉丁美洲这片充满活力与变数的热土，正成为各大平台竞相追逐的新战场。

近日，拉丁美洲电商平台MercadoLibre（美客多）宣布，今年将在阿根廷投资26亿美元，相比去年增加了53%。并表示，这些资金将主要用于加强物流网络、提升电商和金融服务的技术能力、加大市场营销力度，以及确保关键服务合同的签署。

美客多继续押注图源：bnamericas

关于这一决定，Mercado Libre阿根廷公司总裁Juan Martín de la Sierra坦言，“自去年6月以来，我们看到Mercado Libre的销售额逐月增长，这很好地反映了消费趋势。”

投资力度的加大，不仅能巩固该公司在阿根廷的电商平台运营，美客多也表示计划在阿根廷新增招聘2000名员工，到2025年底，阿根廷本地员工总数将达到14000人。

作为拉美第三大电商市场，阿根廷的潜力也是不容忽视的。一份来自阿根廷电子商务商会(CACE) 的年度研究数据显示，2024年阿根廷电子商务营收预计达到了22万亿阿根廷比索，相较上一年同期暴涨了181%，高于该国年际通货膨胀率117.7%。

阿根廷2024电商收入增长181% 图源：rosario3

还有数据显示，其电商用户量在2024年至2029年预计新增1,160万，以47.7%复合增速持续扩张，在2029年将突破 3,590万。而其电商渗透率也连续8年增长，累计提升20.4个百分点至77.37%，成为拉美首个电商渗透率突破75%的国家。

其实近段时间以来，美客多在整个拉美地区的投资都没有停止，包括对巴西投资58亿美元、对墨西哥投资34亿美元、对哥伦比亚投资4.7亿美元、对智利投资5.5亿美元等，足以看出其对该市场的信心。

举例来说，此前巴西总统就透露，美客多将在今年内向巴西市场投资约58亿美元，这也是美客多自进入巴西以来投下的最大一笔资金，用于加强其电商和金融业务、扩大物流基础设施及分销网络。

美客多将在巴西投资340亿雷亚尔图源：portalin

而与在阿根廷的选择一样，美客多在巴西也同样会提供更多就业机会，计划招聘1.4万名新员工，使总员工数将达到5万。

2.火热的拉美市场

说到拉美市场，美客多是绕不开的一个平台，2024年美客多的市值就突破了900亿美元，一跃成为拉丁美洲最有价值的公司。

但即便如此，在拉美市场美客多也是有危机感。据了解，在最新一届Mercado Libre Experience Argentina活动上，当被问及关税对其业务的影响时，美客多一高管就表示，“幸运的是，我们与这场贸易战保持了一定距离，但我们不排除目前在北美市场活跃的亚洲平台可能会转向拉美地区。”

事实也的确如此，以阿根廷市场来说，其消费者跨境购物的频率正在逐步增加，去年在一项调查中就有50%的受访消费者表示，他们在过去6个月内首次从国外电商平台上购买了商品，最常使用的跨境电商平台有速卖通、美客多、亚马逊等。

阿根廷消费者倾向于跨境购物图源：rosario3

而从更加火热的巴西市场来看，美客多面临的市场竞争似乎更加激烈。一方面要应对老对手的追赶，据Conversion数据显示，Shopee巴西站在今年2月份的流量份额为8.8%，在巴西电商市场份额第二，仅次于美客多的12.5%。

另一方面是要应对新生代玩家的猛烈进攻，就以Temu来说，在进入巴西市场之后发展十分迅猛，早在2024年8月，就成功在巴西应用下载榜单中位居榜首，交出单月下载量达到720万次、月活用户数达500万的惊人成绩单。

Temu发展势不可挡图源：App Magic

这样的表现并不是“昙花一现”，进入2025年Temu的增长表现同样亮眼——截至今年1月，Temu的活跃用户数量已达到3900万，已经超越Mercado Livre，晋升为巴西第二大电商平台。

从更宏大的视角看，美客多正在构建覆盖整个拉美的电商基础设施网络，在阿根廷的投资也正是这一战略版图中至关重要的一环。因此面对越来越大的竞争压力，美客多依旧很稳，对阿根廷市场26亿美元投资，既是对当下的深刻把握，更是对未来的大胆押注。

总的来说，当关税政策、消费变化、市场格局等多重因素都在不断变化的同时，拉美电商市场或许也将经历一场巨大的变化，呈现新的可能。