淘宝服饰电影级直播已成标配，鹭青一、周淼的这场大秀成为姐妹们的“电子榨菜”

“宽松的下摆空间很大，就算你正在孕期或者哺乳期，也能当一个漂亮的妈妈呀”......没有叫卖式的促销话术，也不追求“秒光”的肾上腺素刺激，取而代之的是品牌主理人亲自上场对设计细节的娓娓道来。淘宝服饰「超级时装发布」近期这场直播大秀，更像是品牌主理人和线上闺蜜的聊天局，有观众评论“太好了，服饰直播也有自己的电子榨菜了”。

4月15日和16日，淘宝服饰「超级时装发布」先后联合头部原创红人商家鹭青一、周淼，分别以「衣构东方，摩登风骨」与「幕启微光」为主题，接连呈现两场春夏新品大秀。鹭青一当晚总成交额超过1300万，打破店铺以往春夏成交纪录，直播场观破180万；周淼ZHOUMIAO当晚总成交额破1100万，同样打破了商家以往春夏季节的成交记录，大秀直播观看次数更是超过了200万。

“在线上办时装大秀，这种形式之前从未尝试，对于我们来说是全新的体验，也是一种挑战，更是一种突破。我们希望能够通过「超级时装发布」，帮助品牌突破传统营销模式，实现从‘卖货’到‘品牌叙事’的转变，让消费者更深度理解品牌理念。”当被问到为什么推荐鹭青一和周淼加入「超级时装发布」时，井唐服饰的CEO这样回答。

此次和「超级时装发布」合作，是鹭青一和周淼ZHOUMIAO的首场线上大秀，是两个品牌发展的里程碑。鹭青一将复古vintage店铺搬进了直播间里面，模特则化身成穿着复古时髦的女性穿梭于店内挑选购物。观众也不再是隔离于秀场之外的旁观者，而且沉浸式地和模特们一起穿梭在店内挑选心仪的服饰。

24小时后，周淼ZHOUMIAO的新品大秀现场，除了呈现完整的T台效果，还将末世废土美学和戈壁感度假场景搬到秀场当中。平移镜头“闯入”后台，打破台前幕后的界限，让观众“窥见”了一场时装秀从幕后到台前的全过程。

“我希望我的衣服既保留复古的韵味，又能满足现代女性对于舒适和实用性的追求，让复古风格真正融入到日常穿搭中。”鹭青一的设计擅长将东方韵味的概念与设计融合进现代面料与剪裁，抓住复古元素的精髓后再结合现代女性的穿着需求和审美再进行改良。周淼称自己为“极简美学执笔人”，她设计的服饰喜欢将硬朗剪裁与柔美线条进行碰撞，让穿着者在极简优雅中展现个性态度。

鹭青一和周淼ZHOUMIAO，一个是东方复古美学风的代名词，一个是极简通勤风的代表。虽然两个品牌的风格大相径庭，但是两个品牌主理人的设计理念却不约而同地鼓励女性展现出自己的多样性。在关注服饰的实穿性的同时，不对穿着者的身材设限，让任何身材的女生都可以轻松驾驭。同一件衣服通过不同的穿搭技巧，能衬托出穿着者完全不同的气质，或是气质老钱风，或是犀利大女主风，或是温婉清冷风。

两个品牌的创始人的创业经历也有诸多相似之处。鹭青一和周淼在做淘宝开店以前，都有过做模特的经历，并且两人本身都对穿搭很有兴趣。

理工科出身的鹭青一在大学时就开始兼职做模特，还在大学时期开过一家主打“复古港风”的实体服装店——这个风格也为鹭青一后续成立品牌奠定了风格基础。那时候的鹭青一，一边开服装店，一边在互联网上分享自己的穿搭照片，很快便积累了一批粉丝，追着要买她的同款。

渐渐的，鹭青一不再满足于“买手挑款，搭配出售”的销售模式，开始筹划创立自己的品牌。2017年，鹭青一在淘宝创立了同名服装品牌，完成了从红人到商家的身份转换。 开店8 年时间，鹭青一一共上架 3000多件原创设计的服饰，坐拥近三百万店铺粉丝。

周淼入淘的时间比鹭青一稍晚。2019年周淼进入模特行业，通过在全网分享个人的极简风格穿搭照迅速涨粉。2020年周淼从模特正式转变为服装品牌主理人，同年成立同名淘宝店铺。周淼ZHOUMIAO开店首年，销售额便破千万，开店三年已拥有140多万店铺粉丝。

扶持原创商家是淘宝今年的主要战略方向。淘宝服饰打造的直播IP「超级时装发布」，就是这一年度战略的落地场景。“「超级时装发布」为品牌创造的价值远不止一场秀的短暂曝光，而是长期的影响力，让鹭青一和周淼ZHOUMIAO这两个品牌实现了从‘服装商家’到‘风格缔造者的深度升级。”大秀落幕后，井唐服饰的CEO再次肯定了当初选择和淘宝服饰「超级时装发布」合作的正确性。「超级时装发布」持续通过电影质感的视听语言，打造“好看、好玩、好卖”的沉浸式线上大秀，让每个认真做设计的原创品牌被更多消费者看见。