刘强东召集10万人马，京东外卖敲锣打鼓，人声鼎沸

刘强东振臂一呼，骑手们纷纷响应，发起猛攻。

1.京东外卖招10万骑手，连猪猪侠都心动了

刘强东的海底捞，真的没有白请。

前几天，刘强东亲自送外卖，下班了还请骑手们吃海底捞，被很多网友评价“接地气”。

在和骑手们的聚餐上，刘强东还特意端着酒杯表示：“欢迎美团、饿了么兄弟们加入我们京东。”并在讲话中表示，希望未来京东的全职外卖员数量能达到100万人。

图源：微博

很快，不少骑手纷纷响应，表达了想要加入京东的迫切愿望。京东当然也不会辜负这份热情，立即表示要进一步加大全职骑手的招聘力度。

具体而言，在未来三个月，京东将招聘10万名全职骑手，全部缴纳五险一金且所有费用都由公司承担，平均缴纳2000元左右五险一金。

同时，骑手还可享受法定福利假期、年假、家礼、体检、带薪病假、爱心基金等多项福利。

此外，京东考虑到新加入的骑手伙伴需要一个熟悉过程。为了保障他们的稳定收入，在基本的出勤量前提下，全职骑手入职前3个月，京东将会提供至少5000元的保底工资。整体上则多劳多得。

对于表现优异的全职骑手，京东还将提供晋升骑手副站长、站长的职业发展机会，鼓励他们向更多骑手传授跑单经验，帮助大家提升收入。

图源：京东黑板报

在这篇公告中，京东还提到：“我们希望为骑手伙伴提供更高的收入、更好的福利与更有职业尊严感的保障。”

这一理念显然深受京东创始人刘强东的影响，且早就在京东快递小哥们的身上得到了体现。

4月28日，话题“快递员入职京东13年工资共100多万”冲上热搜。

一位45岁的京东快递员自曝收入，发视频称自己入职京东13年，税后工资累计达到100多万，五险一金缴费基数为8045元，从未断缴和拖欠工资。

他表示，自己早就签了无固定期限合同，并感叹：“京东给了我体面的生活。”

图源：该快递小哥视频截图

这样的先例，以及京东清楚摆出的优厚福利，都吸引着大量的骑手加入京东外卖。就连某位经典的动漫人物也“心动不已”。

4月28日凌晨，京东外卖官宣猪猪侠GG Bond正式入职京东外卖。

图源：京东外卖微博

打开京东APP，进入秒送页面，就会跳出外卖员猪猪侠的弹窗。页面中也出现了京东外卖和猪猪侠IP合作的专属福利页。

图源：京东APP

京东外卖怎么突然和猪猪侠联名了？

原来，是此前刘强东亲自送外卖，引发全网关注。有不少网友发现，刘强东身穿京东外卖制服的形象和动漫人物猪猪侠“撞衫”了。

一时间，不少网友“脑洞”大开，在社交平台玩起了这个梗。甚至还有一些网友喊话，让京东外卖与猪猪侠联名。

图源：小红书

4月23日，猪猪侠官方微博发文：猪猪外卖，使命必达。疑似是对网络热梗的回应。

图源：猪猪侠官方微博

27日， 京东外卖官方微博发文称，今天京东外卖发现了一份有点特别的入职申请表，问大家怎么看。

只见这张入职表上写着和猪猪侠有关的种种信息，最后一栏“岗位契合度”上，则写着“其实不知道合不合适，但全网众望所归，我就来试试。”

图源：京东外卖微博

京东外卖和猪猪侠联名，可谓是一步好棋。

在用户上，猪猪侠IP是不少“90后”“00后”群体的“童年回忆杀”，与京东外卖主攻的年轻白领用户有所重叠。 

同时，猪猪侠“草根英雄”人设与京东“商家、骑手权益保障者”的定位，在价值观上也存在契合点，两者的调性挺适配。

京东这波抓热点的操作也很给力，可谓是当机立断，快如闪电。既做到了对网友诉求积极回应，“不让大众扫兴”，又通过猪猪侠这个经典IP和相关造梗话题，进一步扩大了京东外卖的影响力。

2.外卖市场三国杀，谁会是最终赢家？

最近，京东和美团的“外卖大战”那叫一个热闹，双方你来我往，好戏连连。让各路吃瓜群众看得颇为过瘾。

随着京东外卖的声势放大，外卖市场也逐渐从美团饿了么的“二人转”变成“红蓝黄”巨头的“三国杀”。

京东来势汹汹，在舆论场不断发力的同时，也从商家、骑手、消费者等多个方面着手布局。创始人刘强东的亲自宣传，更是让京东外卖订单量暴涨，甚至火到系统出现短暂故障。

据官方消息，4月22日晚上8点19分，京东外卖当日订单量突破1000万单。发展势头十分强劲。

美团这边依旧稳扎稳打，推出美团闪购、不卑不亢辟谣、启动骑手养老保险试点，此前还宣布：未来三年，美团外卖将向餐饮行业整体投入1000亿元，做到“促消费、助商家、提品质、强基建”。

至于隔岸观火的饿了么，看似十分低调，其实也没闲着。

在美团、京东陷入对垒的时候，饿了么在微博上发了一条意味深长的动态：“不打口水战，只送口味虾，2000份小龙虾免单红包。”

配图更是神来之笔：画面中，一名红衣男子和一名黄衣男子怒目对视，激烈肉搏，而身着蓝衣的饿了么骑手则微笑地捧着一盘小龙虾，疑似在暗讽美团和京东“互掐”。

图源：饿了么微博

近日，饿了么还召开协商算法恳谈会，与骑手代表正式签订了全国首份网约配送算法和劳动规则协议。并宣布将逐步取消超时扣款，推动从负向处罚转向正向激励。

在当前的外卖江湖中，美团、饿了么和京东三方势力各有优劣，竞争格局尚未明朗。未来谁将成为最终的赢家，仍存在诸多不确定性。

从短期来看，三方将继续在补贴、商家资源和骑手运力等方面展开激烈竞争，市场份额的争夺将更加激烈。

而从某种角度来说，这未必不是一件好事——用户将受益于这场竞争，享受到更多的优惠和服务；商家也将有更多的平台选择，获得更多的流量和订单；骑手的收入和福利也将得到提升。

从长期来看，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，外卖行业将逐渐走向规范化和精细化。

平台需要不断提升自身的运营效率和服务质量，加强与商家和骑手的合作，以实现可持续发展。

值得注意的是，京东、美团和饿了么，绝不只是简单地在外卖赛道上狭路相逢。几大巨头竞争的本质，其实是对高频流量入口和即时零售市场的争夺。

而在群雄逐鹿的万亿即时零售市场，还有更多玩家在持续发力。如依托流量与内容优势走差异化路线的抖音和快手，又如正通过自建仓配、合作第三方服务商等方式争夺蛋糕的经销商、品牌商、大型商超们。他们接下来的动作如何，也需要持续观察。

在这一竞争日渐白热化的战场中，或许没有绝对的赢家。

但不管结果如何，我们都希望这场竞争能够让商家、骑手、消费者的待遇越来越好。

毕竟，只有多方共赢的运作机制，才能更好地推动外卖行业乃至整个即时零售业向前发展，并且走得更稳、更远。