前后脚申请 “团好货” 商标 拼多多与美团暗战再起

当大家都以为“团好货”属于美团时，拼多多站了出来，以一个商标申请的动作再次搅乱局面。在社区团购赛道落后美团一头的拼多多，不允许自己再城门失火。

天眼查信息显示，近日，拼多多关联公司杭州埃米网络科技有限公司申请名为“团好货”的商标，国际分类涉及科学仪器，目前状态为“申请中”。

不过，这并不是拼多多第一次注册“团好货”的商标。早在2015年9月10日，拼多多就曾申请注册过三条名为“团好货”的商标。其中两条被驳回，一条注册成功。

但提起“团好货”，许多人首先想起的都不是拼多多。这个6年前注册的商标，在拼多多后续的发展中似乎没有派上用场，却在5年后因为美团而开始备受关注。

2020年8月12日，美团关联公司北京三快科技有限公司申请注册多条“团好货”商标。彼时，美团的实物电商业务“团好货”正式上线，大打低价，似乎有意对标拼多多。

而更有趣的是，就在拼多多本月申请注册“团好货”商标的第二天，美团进行反扑，提交了同一国际分类的“团好货”商标申请。

一个简单的商标背后，已然暗潮汹涌。

以O2O业务闻名的美团，摆出了一副正面迎战拼多多的姿态。一场服务电商巨头和零售电商巨头的大战，似乎一触即发。

目前来看，美团最为热火朝天的业务是外卖。但这个比拼多多还要年长的前辈，实际上是靠团购发家。不过，彼“团购”不同于此“团购”，美团最初的团购业务围绕服务展开，例如餐饮优惠券团购、电影票团购等。

而如今的“团好货”则围绕零售展开，参团的消费者可享受比单独购买更低的价格，其社交拼团的形式，像极了拼多多。这项业务刚上线时，还曾有美团人士表示，阿里一直在本地生活服务领域进攻美团，美团推出实物电商业务“团好货”是为了防守。

但明眼人都能看出，美团除了对付阿里旗下的饿了么，还想再对付一个拼多多。

从同城近场零售到电商远场零售，美团选择了一条与过去大相径庭的赛道，有意进入新市场。而从“团好货”主打低价拼单来看，美团正在试图进入的是下沉市场，欲与“五环外”的巨头拼多多试比高。直到现在，美团首页的“团好货”入口右上角仍带有标记“1元”的红色浮标。

QuestMobile数据显示，截止到2020年10月，下沉用户已经占据中国移动互联网大盘的58%，即6.69亿人。市场如此巨大，美团自然不会轻易放弃。

上个月，美团APP底部的功能栏还一度发生变化，原有的“发现”页变更为“团好货”，即美团将“团好货”的入口提高到一级入口处。此前，其入口设置在美团APP首页左滑第三页。这一调整，直接给“团好货”带来了极大的流量，也足以反映出美团对“团好货”的重视程度。

或许正是美团的这一举动，让拼多多产生了警觉。在多多买菜不敌美团优选的当下，拼多多不允许自己轻敌，也不允许自己失去好不容易打下来的下沉市场。

由此，一场由商标申请引发的暗战，就此拉开序幕。