抖音成 2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴

1月26日消息，抖音与央视春晚今日联合宣布，抖音成为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴。除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元。

据悉，用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。抖音、今日头条、西瓜视频将全程直播总台春晚，用户可以直接在抖音里边看直播边抢红包。在春晚红包外，抖音在春节期间还设置了“集灯笼”、带爸妈拍全家福等活动。

谈及与春晚合作的原因，北京字节跳动CEO张楠表示，抖音已经是人们生活的一部分，不该缺席春节这样的重要时刻。

《电商报》获悉，此前，电商平台拼多多宣布成为中央广播电视总台2021年春晚的独家红包互动合作伙伴。但在2021年1月初，有消息称拼多多已退出与央视春晚的红包合作项目，由抖音补位。