国美推出“真快乐”加速布局娱乐化零售赛道 近20日超7亿港元资金流入

2月7日，距离农历新年牛年只剩不到一周时间。疫情防控成为新常态，就地过节成为年轻人们的首选，线上购置年货成为越来越多人的选择。

在专业人士看来，相比于线下消费，今年春节居民更倾向于居家消费场景，超市配送到家和电商配送服务的数量将会快速增长。后疫情时代，线上线下融合的新业态、新场景和新模式发展态势持续向好，

值得注意的是，深耕零售34年的国美进入“家·生活”战略第二阶段以来动作频频，推出娱乐化、社交化零售平台“真快乐”吸引各方关注。进军娱乐化零售新赛道，战略再次升级的国美零售(00493.HK)在港股的二级市场上表现不俗有大批资金流入，股价迭创新高。

来自同花顺iFinD统计显示，截止2月5日，近10日资金流入3.57亿港元，近20日资金流入达7.43亿港元。

线上消费稳健增长

来自山西证券发布最新报告显示，2020年全年社会消费品零售总额为391981亿元，比上年下降3.9%，降幅比前三季度收窄3.3个百分点，市场销售呈现逐季恢复态势。

报告强调，“宅经济”带动新型消费模式加快发展，线上消费继续保持较快增长的态势，全年实物商品网上零售额增长14.8%，线上渗透率为24.9%，同比提高4.2百分点。

目前，在最新疫情防控形势下，已有多个省份倡议就地过年，各省份为就地过年务工人员发放消费券、稳岗补贴、租房补贴和招工奖补等多种福利。今年由于受到疫情导致的社交隔离、商业经营受限和出行活动下降，居民聚会的规模会明显缩小、频次也会较往年有所减少，线下消费场景将承受不小的压力。

在浙商证券看来，进入2020年，疫情使得建立线上服务新模式，激活消费新市场的重要性进一步提升，十四五规划即明确指出“鼓励消费新模式新业态发展；健全现代流通体系，发展无接触交易服务，降低企业流通成本，促进线上线下消费融合发展”，消费新模式新业态的建立也将助力新零售产业的发展。

“国美零售双平台的打造为其发展奠定了坚实的基础，而临近过年，线上“真快乐”APP密集营销，触发并打开了更大的盈利想象空间，股价表现抢眼也就不足为奇了。”一位券商零售行业分析师如是说。

据悉，1月下旬，国美官宣“真快乐”APP正式运营的消息，并发布了双平台战略，力图为零售业发展问题寻找到全新的答案，实现了线上线下精准赋能。

在“真快乐”APP上线之后，线上真选展示、快乐交易，让快乐不掉线。线下逛逛国美“精品展厅”，线下快乐体验，娱乐消费，让购物真快乐。“双平台”模式的核心是发挥线上平台技术与运营能力，主导国美零售全量业务，为线下平台、线下商户及线上商户赋能，实现国美、商家与消费者多方共赢。

“真快乐”打造转型新起点

可以看到，“真快乐APP”的推出为国美第二阶段战略转型迎来一个新的起点，以“娱乐、低价、服务、科技”为核心，公司开启全新蜕变。

在线上，“真快乐”APP通过“真选好物”“带货直播”“九九会员”“视频导购”等功能，以“抢-拼-ZAO”等娱乐化打法，引导用户快乐购买真选好货，享受多重会员福利。

在线下，国美围绕“家·生活”打造场景感、功能全、服务周到的实体“精品展厅”，覆盖家居、家装、办公、社交等家庭场景，让用户在不同场景间自由切换，实现家庭用户体验式购物需求的一站式满足。

数据显示，自国美娱乐化战略开启、“真快乐”APP抢先版推出以来，真快乐APP的DAU/GMV都实现了显著跃升，线上平台UV快速破千万，得到各方关注。

不仅如此，自1月23日“真快乐”开启“快乐ZAO集”超级年货节，携手海尔、美的、蓝月亮、雅诗兰黛、三只松鼠、美赞臣等厂商伙伴为消费者提供价格更低、质量更好的全品类年货，打响了新年抢购的第一枪。

随后，国美零售一系列的快乐营销活动更是抓住了年轻消费者的心里，令投资者眼前一亮。1月26日“真快乐”APP宠粉节重磅推出的《测测你是什么粉》火爆出圈。1月29日，“真快乐”APP官宣德云社周九良、杨九郎上任“九九会员快乐体验官”，随后又与两位德云boy在线互动，喊话网友参与话题转发即可抽取同款周边。

2月1日至2月16日，“真快乐”联合抖音抖音发起“花式云拜年真快乐”活动，只要读出“真快乐新年文案”就可以为家人送上春节的祝福，身在异乡的小伙伴们可以边为爸妈囤上一波心仪年货，边让他们看到身在异地的你，送出的浓浓祝福。

国美零售控股执行副总裁、国美在线CEO向海龙在日前召开的战略发布会上指出，未来一年，国美将在平台化、社交化、数字化、娱乐化等多方面经营发力、释放价值。公司将拥抱数字科技，以新的品牌形象连接厂商和用户，引领零售业步入娱乐化零售新时代。