惠农网“人+货+村”特色农文旅电商发展模式引爆汝城“红色能量”

汝城之美，美在层层山峦，亦美在青山之间的烟火气。这个隶属于郴州市的县城，气候宜人，无霜期长，为辣椒、奈李、小黄姜等农作物的生长提供了优质的自然条件。同时，这里遍布着老一辈无产阶级革命家的光辉足迹，是“半条被子”红色故事的发生地。

近年来，电子商务的热潮走进农村，让汝城县这片红色热土焕发出新的生机。2020年，汝城县与农业电商企业惠农网强强联手，打造电子商务进农村综合示范“升级版”项目，创新性提出“人+货+村”特色农文旅电商发展模式，即培育本土电商红人，打造特色网红农产品，发展乡村文化红色旅游。这个基于“红人+红货+红旅”的“三红”电商规划，为汝城县乡村振兴事业指明了新的发展方向。

孵化“红人”，让“打工人”回家

汝城县与广东相邻，青壮劳动力大多去了外乡打工，只留下老人孩子，很多村子也成了“空心村”。劳动力外流和人才的匮乏制约了乡村可持续发展和县域经济增长。汝城县与惠农网强强联手，打造电子商务进农村综合示范“升级版”项目，启动“汝城县农产品网销红人培育计划”，孵化电商人才，营造良好的电商氛围，鼓励和吸引“打工人”回家。

（汝城县携手惠农网积极开展电商培训）

“70后”陈宾兰回乡后成了县里的“名人”。原本只会埋头做事的她，创立运营了自己的微信公众号“传奇汝城”，开通了抖音号“汝城陈二姐”，用线上平台导流，帮助乡亲们销售农特产品，推广家乡风土和美味。2020年，在湖南省第二届巾帼创业创新大赛中，她凭借敢于突破自我的经历荣获三等奖，激励着更多的农村女性自主创业、改变命运。对于自己的转变，陈宾兰说：“这多亏了县里组织的一次次电商培训，让我走上了电商发展的道路。”

惠农网为汝城县定制培训内容，以线上农技培训和线下电商培训相结合的方式，将实用性强、可操作性强的课程送到乡亲们的“心坎里”。依托县电子商务公共服务中心，汝城县为创业青年提供店铺注册、产品上架、营销推广、品牌打造等全方位“保姆式”的扶持，帮助返乡人员在电商行业扎下根；同时，还向初创型企业（团体）提供免费的办公场地、创业咨询、资源对接等服务，为“打工人”向“创业者”转变提供平台。目前，全县累计培训8000余人次，升级版电商宣传精准覆盖县内800余个社群，助力越来越多的农民和企业“触网”发展。

打造“红货”，让农产品走出去

地处罗霄山脉腹地的汝城县农产品资源丰富，很多优质的农特产品却因信息和交通不畅而“远在深山无人识”。然而，电商的兴起，让汝城县找到了“弯道超车”的契机。

（汝城县农特产品七彩泡椒辣椒酱）

为了将“产品”转化成“网红商品”，汝城县“网货开发中心”应运而生，逐步建立网销产品和包装标准，培育农特产品品牌，拓展网销渠道。汝城县还鼓励本地企业进行深加工创新，以辣椒、小黄姜等为原材料开发各类新产品，延长产业链条，提升销售利润。以辣椒产业为例，汝城县以“企业+合作社+农户+基地”模式，带动农户种植辣椒，并加强与科研院校合作，大力发展辣椒种植及其加工产业，开拓出了一条以龙头企业带动产业化、以产业化引领现代化、产学研一体化的发展道路。2020年，汝城县辣椒文化旅游节热闹开幕，来自全省的1000余名游客、客商、网红、美食家和20多家媒体编辑共同见证了此次“红土地、红辣椒”文化之旅，也让汝城辣椒走出县域、走向全国。

为了鼓励农民深度参与产业链条，汝城县又联合惠农网、广东德生科技股份有限公司升级县乡村三级电商物流服务体系，以站点为链接点，完善村级电商物流站点功能，提升流通效率，打通农产品上行的“最初一公里”。

（惠农网工作人员为村级电商物流服务站提供运营指导）

目前，全县实现农特产品线上年销售额突破1.5亿元，80个贫困村电商年销售额达2090万元；成功构建起覆盖县内所有乡镇和行政村的快递网络体系，县内乡镇全部实现当日达，90%的行政村实现次日达，农村产品上行寄递资费平均下降了25%。

紧扣“红旅”，让农村“火”起来

汝城县是革命老游击区和第一批井冈山老区县，拥有入选国家级非物质文化遗产的“汝城香火龙”、有“南岭植物王国”之称的九龙江国家森林公园、享有“华南养生第一泉”美称的天然温泉福泉山庄等自然与人文资源，为当地发展红色旅游和乡村旅游提供了得天独厚的条件，也为农村电商的发展导入了可观的“流量”。

（汝城县拥有丰富的红色旅游资源）

来自“半条被子”红色经典故事发生地——文明瑶族乡的村民谢宇飞就深有体会。近年来，红色旅游的兴起，让越来越多的人关注到了文明瑶族乡沙洲村这个小村庄。借着这股“春风”，谢宇飞创立红色印象电子商务有限公司，将大众对“半条被子”的关注，引入电商营销。2020年，其公司仅奈李单品销售就达200多万斤，销售额达到1200多万元，展现了“红色流量”的巨大能量。

随着爱国教育基地、特色温泉小镇、农旅采摘园等旅游项目在汝城县陆续落地，农村环境进一步优化，农村生活品质进一步提高。自开展全国电子商务进农村综合示范项目和升级项目以来，汝城县的旅游产品、农特产品进一步规范并上架到各类网络平台。电商物流服务站不仅开到了村里，也开到了景区。村民家的农特产品经过包装后在电商服务站寄卖，带动周边村庄居民增收，游客还能通过线上平台回购。

绿树掩映着新楼，游人交织不绝，“电商+红色文旅”让农村“火”了起来，给农民带来了更加幸福的生活。