惠农网“人+货+村”特色农文旅电商发展模式引爆汝城“红色能量”
汝城之美,美在层层山峦,亦美在青山之间的烟火气。这个隶属于郴州市的县城,气候宜人,无霜期长,为辣椒、奈李、小黄姜等农作物的生长提供了优质的自然条件。同时,这里遍布着老一辈无产阶级革命家的光辉足迹,是“半条被子”红色故事的发生地。
近年来,电子商务的热潮走进农村,让汝城县这片红色热土焕发出新的生机。2020年,汝城县与农业电商企业惠农网强强联手,打造电子商务进农村综合示范“升级版”项目,创新性提出“人+货+村”特色农文旅电商发展模式,即培育本土电商红人,打造特色网红农产品,发展乡村文化红色旅游。这个基于“红人+红货+红旅”的“三红”电商规划,为汝城县乡村振兴事业指明了新的发展方向。
孵化“红人”,让“打工人”回家
汝城县与广东相邻,青壮劳动力大多去了外乡打工,只留下老人孩子,很多村子也成了“空心村”。劳动力外流和人才的匮乏制约了乡村可持续发展和县域经济增长。汝城县与惠农网强强联手,打造电子商务进农村综合示范“升级版”项目,启动“汝城县农产品网销红人培育计划”,孵化电商人才,营造良好的电商氛围,鼓励和吸引“打工人”回家。
(汝城县携手惠农网积极开展电商培训)
“70后”陈宾兰回乡后成了县里的“名人”。原本只会埋头做事的她,创立运营了自己的微信公众号“传奇汝城”,开通了抖音号“汝城陈二姐”,用线上平台导流,帮助乡亲们销售农特产品,推广家乡风土和美味。2020年,在湖南省第二届巾帼创业创新大赛中,她凭借敢于突破自我的经历荣获三等奖,激励着更多的农村女性自主创业、改变命运。对于自己的转变,陈宾兰说:“这多亏了县里组织的一次次电商培训,让我走上了电商发展的道路。”
惠农网为汝城县定制培训内容,以线上农技培训和线下电商培训相结合的方式,将实用性强、可操作性强的课程送到乡亲们的“心坎里”。依托县电子商务公共服务中心,汝城县为创业青年提供店铺注册、产品上架、营销推广、品牌打造等全方位“保姆式”的扶持,帮助返乡人员在电商行业扎下根;同时,还向初创型企业(团体)提供免费的办公场地、创业咨询、资源对接等服务,为“打工人”向“创业者”转变提供平台。目前,全县累计培训8000余人次,升级版电商宣传精准覆盖县内800余个社群,助力越来越多的农民和企业“触网”发展。
打造“红货”,让农产品走出去
地处罗霄山脉腹地的汝城县农产品资源丰富,很多优质的农特产品却因信息和交通不畅而“远在深山无人识”。然而,电商的兴起,让汝城县找到了“弯道超车”的契机。
(汝城县农特产品七彩泡椒辣椒酱)
为了将“产品”转化成“网红商品”,汝城县“网货开发中心”应运而生,逐步建立网销产品和包装标准,培育农特产品品牌,拓展网销渠道。汝城县还鼓励本地企业进行深加工创新,以辣椒、小黄姜等为原材料开发各类新产品,延长产业链条,提升销售利润。以辣椒产业为例,汝城县以“企业+合作社+农户+基地”模式,带动农户种植辣椒,并加强与科研院校合作,大力发展辣椒种植及其加工产业,开拓出了一条以龙头企业带动产业化、以产业化引领现代化、产学研一体化的发展道路。2020年,汝城县辣椒文化旅游节热闹开幕,来自全省的1000余名游客、客商、网红、美食家和20多家媒体编辑共同见证了此次“红土地、红辣椒”文化之旅,也让汝城辣椒走出县域、走向全国。
为了鼓励农民深度参与产业链条,汝城县又联合惠农网、广东德生科技股份有限公司升级县乡村三级电商物流服务体系,以站点为链接点,完善村级电商物流站点功能,提升流通效率,打通农产品上行的“最初一公里”。
(惠农网工作人员为村级电商物流服务站提供运营指导)
目前,全县实现农特产品线上年销售额突破1.5亿元,80个贫困村电商年销售额达2090万元;成功构建起覆盖县内所有乡镇和行政村的快递网络体系,县内乡镇全部实现当日达,90%的行政村实现次日达,农村产品上行寄递资费平均下降了25%。
紧扣“红旅”,让农村“火”起来
汝城县是革命老游击区和第一批井冈山老区县,拥有入选国家级非物质文化遗产的“汝城香火龙”、有“南岭植物王国”之称的九龙江国家森林公园、享有“华南养生第一泉”美称的天然温泉福泉山庄等自然与人文资源,为当地发展红色旅游和乡村旅游提供了得天独厚的条件,也为农村电商的发展导入了可观的“流量”。
(汝城县拥有丰富的红色旅游资源)
来自“半条被子”红色经典故事发生地——文明瑶族乡的村民谢宇飞就深有体会。近年来,红色旅游的兴起,让越来越多的人关注到了文明瑶族乡沙洲村这个小村庄。借着这股“春风”,谢宇飞创立红色印象电子商务有限公司,将大众对“半条被子”的关注,引入电商营销。2020年,其公司仅奈李单品销售就达200多万斤,销售额达到1200多万元,展现了“红色流量”的巨大能量。
随着爱国教育基地、特色温泉小镇、农旅采摘园等旅游项目在汝城县陆续落地,农村环境进一步优化,农村生活品质进一步提高。自开展全国电子商务进农村综合示范项目和升级项目以来,汝城县的旅游产品、农特产品进一步规范并上架到各类网络平台。电商物流服务站不仅开到了村里,也开到了景区。村民家的农特产品经过包装后在电商服务站寄卖,带动周边村庄居民增收,游客还能通过线上平台回购。
绿树掩映着新楼,游人交织不绝,“电商+红色文旅”让农村“火”了起来,给农民带来了更加幸福的生活。
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