“当红茶牌”诉侵权，喜茶本名“皇茶”

近日，喜茶所属公司深圳美西西餐饮管理有限公司诉“熹茶”商标侵权一案一审判决，喜茶获赔经济损失及合理费用共计4万元。

具体来看，是在2019年8月，喜茶公司发现严志鹏在美团外卖平台上经营一家名为“熹茶（徐汇万科店）”的店铺，其经营页面上有小人喝茶图像和“熹茶”字样，产品包装袋及奶茶杯子上也使用了小人喝茶图案，与美西西商标构成相同或近似，店铺评论区显示有大量消费者认为是真喜茶而进行了购买。

为维护自身权益，喜茶将侵权方诉至法院，历时一年多，这件事才以胜诉告终。然而，“熹茶”只是喜茶发展道路上遇到的冰山一角。

天眼查App显示，深圳美西西餐饮管理有限公司名下的司法案件中，侵害商标权纠纷相关案件高居首位，数量达到128件；排在后面的案件类型也多与侵权相关。

就昔日侵权事件来看，与喜茶撞名的山寨品牌远不止“熹茶”，还出现过“喜社喜茶”“文本喜茶”“小牛喜茶”“喜茶兄弟”等等。甚至，还有一些商家刻意将图标设置成喜茶图标或相似图标，以此来误导消费者。

值得注意的是，“喜茶”最初也不叫喜茶，它原名是“皇茶royaltea”，改名是其屡遭侵权下的无奈之举。

2012年，喜茶的原身“皇茶”起源于广东省江门市，在一条小巷子中名声鹊起，广受消费者的欢迎。但是，皇茶的创始人聂云宸一直没有给它注册商标，却被其他不知名公司抢注，各种带有“皇茶”字样的品牌涌现。

但针对这种情况，当时的皇茶无法进行维权。如果后续仍注册“皇茶”，显然不过沦为众多皇茶中的一个而已。再加上，“皇”贴近皇室之意，容易让消费者理解为是皇室专属的茶，夸大了产品特点，有违反禁用条款的风险。

维权行不通，侵权又层出不穷，面对这种情况，聂云宸便花70万元买下别人已注册的“喜茶”商标。随后，2016年2月26日，Royaltea皇茶正式对外公布更名为喜茶。聂云宸曾提到：“综合考虑了各种情况，甚至愿意承担一段时间内营业额下降的损失和风险，也要解决品牌长久发展的最大障碍。”

到现在，有了前车之鉴，喜茶学会了未雨绸缪，并已注册多个与自己品牌相关的商标。包括熹茶、喜汽、僖茶、暿茶、喜小瓶、喜厂、喜小厂等等，名下商标信息高达2214条。

近日，除了喜茶之外，还有一位来自长沙的当红茶牌“选手”——茶颜悦色在商标侵权案中获胜。

4月26日，长沙市天心区人民法院官方微信公众号发文宣布，“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争一案胜诉，“茶颜悦色”将获赔170万元。

在诉侵权的“战斗”中，那些身板挺直的正牌，通过合理合法的维权手段，是可以将冒牌的“小二”们打得落花流水。但是，结束了“小二”，仍有数个“小三”“小四”等着去解决，打击侵权是一场持久战，需要企业提前做好准备，注册好品牌类似商标，也需要拥有足够的耐心及维权意识去同那些山寨品牌对抗。

喜茶2020年度报告显示，截至2020年12月31日，其已在海内外61个城市开出695家门店。还在门店形态、产品研发、供应链、新品牌拓展等方面取得新进展。但愿，喜茶业务有所突破之时，其品牌保护也能达到真正的“势头喜人”。