“日薪208万，买不起山东曹县的房！”

一、火出圈的山东曹县，跻身“北上广曹”！

“宁要曹县一张床，不要上海一套房。”

最近，山东曹县火了。

微博、快手、抖音、知乎等一众网络平台，纷纷刮起了浓浓的“曹县风”。曹县这个名不见经传的小城，一跃成为比肩纽约、北上广深的“都市”。

那么，曹县到底是怎么火起来的呢？

曹县的火爆，最早源于短视频平台上的主播大硕。他时常用独特的口音一遍遍喊着：“山东菏泽曹县np，666，我滴宝贝！”粗狂的造型、魔性的口音、土味的表演，引发了网友们的关注和调侃，并由此加入吹捧曹县的大军，曹县梗由此引爆。

所谓曹县梗，说白了就是以极其夸张的语言突出曹县的厉害，找几句给大家体会体会。

“在曹县买十斤牛肉，有9斤是牛逼，还有一斤是666。”

“山东不能失去曹县，就像西方不能失去耶路撒冷。”

“世人皆知地球分为南半球和曹半球，即便生活压力大，我也为我生活在曹半球感到自豪。”

“你一出生就在曹县，我拿什么和你比。”

“日薪208万，买不起山东曹县的房！”

以上内容虽夸张，但却激发了网友们的创作热情，曹县也彻底出圈了。

微博上，关于#曹县是什么梗#的话题，有4.7亿阅读量，微博评论区有上万条网友自发的“曹县梗”评论。

抖音方面表示，4月中旬到5月中旬，曹县相关视频总播放量高达2.68亿，关于曹县、山东菏泽曹县话题的总播放量也超过4.8亿。

曹县火了之后，县长亲自出面回应，称最近几年曹县变化大，甚至有点让大家不敢相信。北上广曹虽然是一句调侃，但也表现出了大家对曹县的关注。与此同时，也欢迎广大网友到曹县走一走、看一看。

你或许会疑问，就凭一句“曹县666”火成这样，未免也太容易了。去年四川理塘大火，至少还有一个兼具野性和纯真的帅小伙丁真。

巧就巧在，曹县虽然是个小县城，但年GDP却高达463亿。小小曹县，并不普通。

 二、曹县的真正实力，值得一句“NB666”！

主播大硕在网上喊出曹县NB666的时候，满脸都是作为曹县人的骄傲和自豪。

事实也证明，曹县有骄傲和自豪的资本。借用网上流传的一句评论：“一边是日本的灵魂归所，一边是华夏的文化蓬勃，菏泽曹县不用玩梗，依旧闪耀。”

山东曹县的产业发展，要远超大多数人对一个小县城的印象。

首先，曹县的棺材产业高度发达，基本承包了日本人死后的体面。

据日本报道，在日本卖的棺材中，有九成都来自山东曹县。此前，日本综艺中还出现了曹县人站在镜头前，欢迎日本人买棺材的现象。由此，曹县也被称为一个掌握了日本人死亡的地区。

曹县的棺材之所以如此受欢迎，一是源于其丰富的泡桐树资源。由于日本流行死后随棺材一起火化，而泡桐木材易燃，刚好契合了日本人的需求；二是曹县的棺木设计不断精进，符合日本人的丧葬需求。为了更好洞察日本丧葬习俗，曹县棺材企业还派专门的团队赴日本学习。除开最普通的棺木，曹县还与时俱进，制造出符合日本人习俗的樱花棺材、网红粉色棺等。

棺材之外，曹县的寿衣、演出服、汉服也非常有名，拥有完整而独具特色的服饰产业带。

在电商平台搜索演出服、寿衣、汉服等，你会发现很多商品的发货地都是山东菏泽。曹县也是山东唯一一个淘宝村全覆盖的乡镇，共有32个网店村，每年承包全国70%的演出服。曹县的丁楼村，是赫赫有名的中国演出服饰淘宝第一村。

演出服之外，更值得关注的是曹县的汉服产业。随着这几年汉服的大热，曹县已占据汉服市场30%的份额，其中100到300价位更是吊打其他区域。《2019汉服产业报道》显示， 100-300元价位的汉服最受市场欢迎，消费者比例高达到41.78%，而曹县便专注做低价爆款汉服。

2020年直播大火，曹县县长还亲自直播卖汉服，半小时卖出了3000多件。同时，也有不少年轻人回乡创业。据媒体报道，一名叫孙志国的海归回曹县创业，2020年销售额已达500万。

从寿衣到演出服再到汉服，曹县的服饰产业发展一脉相承。借用网友的一句调侃，都是古人穿的衣服，没什么毛病。

回顾曹县的发展历程，由棺材起家，附带做了周边寿衣业务，在寿衣的产业优势下，又扩大市场做了戏服；眼见着汉服火了，又抓住市场空白，转型做起了低价汉服，这才是曹县牛皮的地方！

三、曹县汉服爆火背后，暗藏的“贝佐斯逻辑”！

你永远不知道你的竞争者来自哪里？

十三余、裂帛、幽芷翠这些知名汉服品牌，一定没想过，自己最大的竞争对手竟然来自盛产寿衣和演出服的山东曹县。就像汉服的消费者们也从来没想过，身上的汉服竟然出自做寿衣的曹县人。

曹县汉服的爆火，看起来是意外，但却有迹可循。

纵观曹县这些年的发展，离不开两个关键点，一是坚持细分垂直领域，二是深刻洞察时代趋势。

以曹县近几年崛起的汉服产业为例，无论是寿衣、演出服还是汉服，本质都是服装产业，而且又隶属于传统服饰这个细分领域。基于此，曹县在传统服饰领域有着丰富的实践经验和产业资源。正所谓，一通百通，曹县的服饰产业优势能够迅速迁移，实现降维打击。

值得注意的是，曹县汉服能迅速崛起，还抓住了“年轻的第一件汉服”这个痛点。曹县之前，汉服给人的感觉就一个字贵。但曹县利用简单粗暴的价格优势，成功吸引了第一批消费者。

与此同时，在传统服饰积极转型的同时，曹县结合电商、直播、网络红人等互联网趋势，不断扩大影响力，才有迅速出圈的机会。

亚马逊的创始人贝佐斯曾说：“常听人们问我，十年之后的变化是怎样？但是，很少有人问我，十年之后有什么是不变的？我们的战略是要对不变的东西进行观察，我们的战略要架构于对那些不变东西的坚守。”

曹县的发展，也印证了这套商业逻辑。细分垂直赛道，是曹县坚持的不变之道；紧跟市场潮流，是曹县摸索的变化之道。