又一行业出事！事关数亿孩子

作者 | 金江

来源 | 科技头版（ID：Topkeji）

每一只因风口飞上天的猪，都会掉下来。 

罚款、监管，在线教育崩了

前两天的六一儿童节，全国的数亿孩子都收到了特别的礼物，那就是在线教育企业又被处罚了，并且一口气就是15家，分别处以顶格罚款，共计3650万元。 

此前，国家市场监管总局对新东方、学而思、精锐教育、卓越、威学等15家校外培训机构进行了重点检查，发现15家机构均存在虚假宣传违法行为，其中13家机构还存在价格欺诈违法行为，于是就有了这一次处罚。 

要知道就在5月10日，市场监管总局才刚刚对作业帮、猿辅导处以警告和250万元顶格罚款的行政处罚，而理由就是涉及虚假宣传以及使用让人误解的价格诱骗交易。 

再往前一点，4月25日，高途课堂、学而思、新东方及高思四家在线教育企业，也因利用虚假的价格手段诱骗交易的行为违法，分别被给予警告和50万元顶格罚款的行政处罚。 

不过一个多月，就对在线教育行业进行了三次处罚，并且都是集中在虚假宣传以及虚构价格诱导消费的问题上，显然监管部门在有意加强对虚假宣传问题的打击力度。

当然，这还只是开胃小菜而已，伤害性并不大，更别说让在线教育企业伤筋动骨了，更加严重的其实是一系列对于教育培训行业的监管与改革措施。 

5月19日，北京海淀区出台对教育培训广告的15条禁令，包括不得使用学员“现身说法”直接或间接作推荐，在广告中不能出现保过、XX天速成、XX天逆袭等词汇，总之带有忽悠性质的话术都要非常小心，这一下子就遏住了虚假宣传的喉咙。 

而在6月1日正式实施的《未成年人保护法》规定，幼儿园、校外培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育。 

这一条法规直接让各大在线教育机构放弃了早教市场，也就是3至6岁孩子的各种课程教育，要知道启蒙阶段培训早已是各家的必争之地，在不能输在“起跑线”的焦虑下，三岁上早教早已不是新鲜事，这也是培训机构们乐意看到的景象，毕竟如果能在学前阶段拉到学员，必然能增加用户粘性，从学前到小学、初中、高中，单个学员的价值将被最大限度地挖掘出来。 

这一系列措施的结果，就是在线教育行业的极速崩塌。其中股市的表现最为明显，今年1月高途课堂股价一度高达149美元，如今却一路跌至17美元，暴跌了近90%；另外，好未来暴跌近60%、网易有道暴跌近50%，连新东方都暴跌了50%，不管是主力还是散户都在夺路而逃。 

另外近几天在线教育机构不断传出裁员的消息，5月26日有报道称，作业帮暂停了辅导、销售等岗位的人员招聘；5月28日，网传高途课堂（跟谁学）将裁员30%，信息流业务、直播业务全部关停。 

稍早之前，VIPKID也传出业务和人员调整，裁员比例高达50%，甚至连字节跳动，去年才刚信心满满地表示，要投入500亿元颠覆在线教育行业，如今也传出将对教育业务进行大范围调整。

这些消息并非空穴来风，不少应届毕业生都在网络上表示，被猿辅导、高途课堂等在线教育机构毁约offer，理由则是千篇一律的公司内部调整，紧急叫停招聘计划，据了解，有名为“猿辅导受害者”的微信群人数高达500人。

在线教育，正面临着史无前例的寒冬期。 

虚假宣传、卷款跑路，在线教育乱象丛生 

在线教育行业会变成如今这般凄惨的模样，完全是咎由自取的，蓬勃发展的表面之下，是早已不堪入目的内里，各种乱象丛生，完全背离了教育的初衷。 

先是虚假宣传，这一点从上面一月罚三次，就能看出是多么的严重。去年疫情之下，在线教育被吹上了天，得到了资本的青睐，就数据来看，2020年在线教育融资金额高达539.3亿元，超过了2016至2019年4年的融资总和。 

有钱了怎么办呢，招聘名师、研究课程、提高服务太慢了，资本要的是速度，于是各大机构不约而同的打起了广告大战。 

在线教育的广告有多普遍，我想只要稍微注意一下都可以看到，从微信、抖音、电视综艺到地铁、公交、电梯广告，家长目光所及之处统统不放过，据了解，去年暑期不过两个月，四家头部平台的营销费用就分别达到了15亿元、12亿元、10亿元、8亿元，可见有多么疯狂。

打广告也就算了，偏偏还大都是虚假宣传。 

今年1月18日，猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校四家机构的广告出现了搞笑的一幕，四家请了同一位“老师”来宣传，一会教了一辈子数学，一会又教了40年英语，更尴尬的是，她根本就是一名演员，而不是什么名师。

如此丑闻引起了舆论哗然，让中纪委都发文怒斥行业“过于逐利，加重家长焦虑”，可以说当时的在线教育广告是一点都不可信了，之后的市场监管部门介入调查，出现一月三次处罚的情况，也验证了这一点。 

但天文数字的广告费用也不是没用的，在狂轰滥炸的营销广告下，许许多多的家长变得更加焦虑，都不想让自己的孩子输在起跑线上，于是疯狂的给孩子报各种学习班，甚至在推销下，不明就里的提前交了好几年的费用。 

所谓没有那个金刚钻，就别揽那个瓷器活，用户与资金双双爆发式的增长滋生了许多问题，一方面是一些机构本身的师资力量并不足以消化如此多的学生，于是出现了明明是一带一的课程，实际上却是一带多的情况，还有就是不管有无资格，大肆招聘带课教师，让教学质量严重下滑，学生家长深受其害。 

另一方面，市场的火爆让一些在线教育机构盲目的扩张，一个不慎就会出现资金链断裂的情况，一旦如此企业就只有破产一个结果，于是出现了负责人卷款跑路的情况。 

去年十月，拥有超过1100个校区、20年历史的老牌教育机构优胜教育一夜爆雷，创始人卷款跑路不知所踪，据了解，这里面还有很多家长提前交的费用，少则两三万，多则几十万，据不完全统计，全部数额接近一亿元。

去年12月底，又爆出知名教育机构学霸君资金链断裂，创始人卷款跑路的消息，而其刚刚才通过双11、双12收割了大量的资金，数十万家长被坑！ 

这些真实的案例，无不显示着被资本堆起来的在线教育行业是何等混乱，机构卷款跑路、师资参差不齐、广告以假乱真、课业不符规范等等，教育大业，国之根本，必须在弄出更大乱子之前紧急刹车。 

写在最后 

这一次国家的铁拳是确确实实的落了下来，也让在线教育企业感受到了深切的痛楚，资本退潮、裁员整顿、业务收缩，曾几何时风光无限的在线教育企业们，如今也只能战战兢兢地依照政策法规整改优化。 

5月21日，《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》被审议通过，有消息传将在七月正式落地，届时，在义务教育阶段的学生作业负担以及校外培训都将大大减轻，这对在线教育机构也是不小的打击，未来大概还要沉寂一段不短的时间。 

当然，这也不是说在线教育就会一蹶不振了，毕竟校外培训也是刚需，至于何时能够恢复过来，就看各大机构整改优化的情况是否能让人满意了。