抖音电商:端午前粽子短视频直播时长达25万小时

田宁
2021-06-15 18:22

6月15日消息,抖音电商发布了一组趣味数据,分析了“抖音618好物节”期间以粽子为代表的端午文化消费情况。

41_1623752300.png

数据显示,自5月25日至6月10日,平台粽子短视频累计播放11.2亿次,直播总时长达25万小时,售粽商家数是去年同期的19.1倍。在此期间,嘉兴肉粽、洪湖清水白粽、山东黄米蜜枣粽、惠州碱水粽等2492款各地特色粽子,在抖音电商平台亮相。

41_1623752321.png41_1623752459.png

就粽子口味而言,甜咸粽销售量之比是三比七,咸口的肉粽是最受消费者喜欢的种类,销售量第一,蜜枣粽、蛋黄粽、清水白粽、板栗粽分别为该平台粽子销量第二至第五。

41_1623752341.png

地域分布上,南方消费者网购粽子实力突出,粽子购买量城市排名中,上海、深圳、成都、广州和苏州位居前五。其中,最爱鲍鱼粽的消费者来自广州,购买蛋黄粽最多的是上海消费者,郑州人偏爱蜜枣粽,北京消费者喜欢买清水白粽,汕头消费者成为咸甜双拼粽爱好者。

41_1623752366.png41_1623752388.png

此外,不同年龄段的消费者也呈现出不同的口味偏好。数据显示,00后敢于尝试新奇馅料的粽子,他们购买了大量脐橙粽和榴莲冰粽。90后注重养生,喜欢吃低GI藜麦粽。

41_1623752416.png

值得一提的是,除粽子外端午文化消费也十分突出。抖音平台数据显示,端午前夕,艾草销售量环比增长18.3%,五彩绳、香囊和鸭蛋的销售量环比增长分别为4.1%、16.2%和12.7%。平台消费者在习俗传承中,度过传统节日。

41_1623752437.png

1、该内容为作者独立观点,不代表电商派观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
6月15日消息,电商发布一组趣味数据,分析了“618好物节”期间以粽子为代表的端午文化消费情况。数据显示,自5月25日至6月10日,平台粽子视频累计播放11.2亿次,直播总时长达25万小时,售粽商家数是去年同期的19.1倍。在此期间,嘉兴肉粽、洪湖清水白粽、山东黄米蜜枣粽、惠州碱水粽等2492款各地特色粽子,在电商平台亮相。
一年一轮回,初夏时节,又到了粽子节。撑起百亿市场的粽子,被包裹上严严实实的粽叶、真空膜,经由电商平台被输送到全国各地。
近日,电商食品生鲜端午季圆满收官,电商开启一年一度粽子大赛,话题截至目前已达7亿次播放。
5月22日至31日,围绕“都来饮茶馆”系列主题,电商珠宝潮奢行业用一场「文化饮茶季」活动,通过“穿越的茶”、“端午茶礼”、挑战赛与PK赛等互动玩法,带动商品数量涨幅90%,实现了茶礼和茶器生意在直播时代的“文化复兴”。
6月6日消息,5月22日至31日,围绕“都来饮茶馆”系列主题,电商珠宝潮奢行业举行了“文化饮茶季”活动,通过“穿越的茶”、“端午茶礼”、挑战赛与PK赛等互动玩法,带动商品数量涨幅90%。此外,“端午茶礼,文化茶馆”活动目标达成率149%,其中爆发系数达121%,提升了用户对“好茶”的集体关注度与话题度。
电商生鲜行业重点营销IP「DOU来尝鲜」于近期策划推出了“端午尝鲜-宅家享大餐”主题营销活动。
电商“春上新”活动开启以来,超3万个商家参与,超过7000款新品销售额突破百万元。
4月2日消息,电商“春上新”活动数据显示,上百万款春季新品集中亮相,其中超过7000款新品销售额突破百万元。新中式、欧若风产品深受直播间消费者喜爱,新唐装、提花衬衣、马面裙、儿童旗袍等融合传统元素与现代剪裁的服饰销量居于前列。活动商家日均开播场次达到2.2万场,场均观看量月环比提升91%,销售额月环比提升124.5%,与去年同期相比,日均订单量增长幅度超过65%。其中,269家店铺通过自播实现销售额超过千万元,5158个商家的店播销售额突破百万元。
4月1日消息,电商新增商家自主管控达人券功能,使用这项功能,商家可以自主决定店铺商品是否能够使用达人券,帮助其管控经销渠道、分销渠道统一价格,做好控价。开启这项功能后,该店铺所有商品在达人带货时无法新建达人券。目前平台只支持店商品维度的管控。不过,可以设置达人白名单,或者按达人等级进行管控。操作后即时生效,且仅对后续新建达人券场景生效,历史针对该商品已创建的达人券不受此管控。在白名单外的达人在创建达人券时,系统会自动弹出“商家不允许”的相关标识。
田宁
电商脉搏,媒体前沿洞察。