抖音电商:端午前粽子短视频直播时长达25万小时
田宁
2021-06-15 18:22
6月15日消息,抖音电商发布了一组趣味数据,分析了“抖音618好物节”期间以粽子为代表的端午文化消费情况。
数据显示,自5月25日至6月10日,平台粽子短视频累计播放11.2亿次,直播总时长达25万小时,售粽商家数是去年同期的19.1倍。在此期间,嘉兴肉粽、洪湖清水白粽、山东黄米蜜枣粽、惠州碱水粽等2492款各地特色粽子,在抖音电商平台亮相。
就粽子口味而言,甜咸粽销售量之比是三比七,咸口的肉粽是最受消费者喜欢的种类,销售量第一,蜜枣粽、蛋黄粽、清水白粽、板栗粽分别为该平台粽子销量第二至第五。
地域分布上,南方消费者网购粽子实力突出,粽子购买量城市排名中,上海、深圳、成都、广州和苏州位居前五。其中,最爱鲍鱼粽的消费者来自广州,购买蛋黄粽最多的是上海消费者,郑州人偏爱蜜枣粽,北京消费者喜欢买清水白粽,汕头消费者成为咸甜双拼粽爱好者。
此外,不同年龄段的消费者也呈现出不同的口味偏好。数据显示,00后敢于尝试新奇馅料的粽子,他们购买了大量脐橙粽和榴莲冰粽。90后注重养生,喜欢吃低GI藜麦粽。
值得一提的是,除粽子外端午文化消费也十分突出。抖音平台数据显示,端午前夕,艾草销售量环比增长18.3%,五彩绳、香囊和鸭蛋的销售量环比增长分别为4.1%、16.2%和12.7%。平台消费者在习俗传承中,度过传统节日。
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田宁
电商脉搏,媒体前沿洞察。
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