抖音电商“一年一度粽子大赛”话题播放量达7亿次

6月9日消息，据“ 抖音电商营销观察 ”消息，近日，抖音电商食品生鲜端午季圆满收官。

据了解，这个端午节，抖音电商开启了食品生鲜端午季营销活动，用“一年一度粽子大赛”话题活动，让大众仔细品味粽子的千百种味道。传统大牌、新奇特、原产地三大赛道的粽子榜单成为2022年粽子流行趋势的“味道记录册”。

同时，抖音电商联合二更发布的“原产地溯源”，也让大众看到了粽子的另一种文化传承面相。截至目前，活动累计曝光量超16亿。

活动期间，抖音电商开启一年一度粽子大赛，邀请谢霆锋出镜，明星效应迅速引发关注，#一年一度粽子大赛抖音话题截至目前已达7亿次播放。

为了让不同馅料的粽子集中闪光，抖音电商一年一度粽子大赛开辟出经典、新奇特、原产地三大赛道。

在经典与原产地赛道，老字号“吴越斋”重达1斤七龙珠蛋黄肉粽出圈；在新奇特赛道，有雪媚娘粽子、草莓馅的冰淇凌粽子、晶莹剔透的星空桂花粽子、造型方正的“魔方粽子”、以及用黄瓜、午餐肉与土豆泥组合而成的减脂粽子等。

抖音电商表示，在兴趣电商，用户不仅能够看到、听到商品的优势，还可以沉浸式感知真实的消费场景——老字号粽子的制作过程、南北地域的不同吃法、满足围观与猎奇心理的新奇粽子打开方式……消费者被围绕商品打造的内容所吸引、种草。这不仅意味着更深的品牌认知、更高的复购率，也意味着新产品获得了被认可的机会。

抖音电商的短视频与直播方式，为粽子商家提供了更成熟的“展示台”。而种草用户可以在短视频直播下的购物车完成一键下单，或通过搜索、商城等场景，挑选粽子。

同时，抖音电商也为粽子提供了更有效的文化发酵空间。通过食品生鲜端午季营销活动，抖音电商显示出连接商品、用户与文化的平台力量。