618“真快乐”底价出击 国美释放消费新动能

今年618年中购物节，“真快乐”在各地积极推进促消费举措，通过“真低价 持久战”打法，结合百亿津贴等福利形式让广大消费者“能消费、敢消费、愿消费”。同时，“真快乐”深挖下沉市场消费潜力，并在线上线下共同举办各种精彩纷呈的主题活动，引发了不同城市、不同圈层的广泛共鸣，也成为了企业促消费的模范标兵。

三轮“真低价”攻势环环相扣 全品类出击

从五一大促、520大促再到618大促，“真快乐”共计发起了三轮“真低价”的强势进攻，引领消费潜力不断释放。在一贯强势的家电领域，用户不用“蹲点”守候，“真快乐”特价一步到位，9块9的电动牙刷、69元的电饭煲、99元的落地扇应接不暇，在“真快乐”你会发现100元的购买力竟会如此强大。与此同时，家居家装专场也全场低至5折，厨空间专场专属爆品满300-40元，母婴商品1元购……“真快乐”强势出击，将“真低价 持久战”进行到底。

自“家·生活”战略进入第二阶段以来，“真快乐”已经构建了七大品类采购平台，并依托34年以来强势的供应链优势，砍掉中间溢价空间，实现了低价直采、低价直卖。4月7日，“真快乐”宣布了平台SKU数“18个月内破50万”的小目标，结果11天后的416大促就率先完成，这不仅让国美摘掉了“只卖家电”的旧帽子，而且也为此次618大促积蓄了能量。

今年618大促正好贯穿端午节与欧洲杯，以粽子为代表的国产食品类目在“真快乐”迎来了爆发性增长，北方咸粽和南方甜粽自由组合更划算；而在“真快乐”上线的“足球 x 真快乐直播间”，包括服装、箱包、休闲零食等四大品类的200多款商品“低价大放送”，不仅有看球必备的啤酒与小龙虾，还有陪你熬夜的按摩椅等真选好物，足球经济对于拉动消费起到了显著效果。

促消费活动百花齐放 线上线下一起ZAO

2021年随着疫情得到缓解，全国各地鼓足干劲促生产、促消费、促民生。而在现代商品经济中，消费具有双重属性，既能满足消费者自身的需求和对美好生活的向往，也是推动产业链创新向前的驱动力量。从第二季度开始，“真快乐”率先响应“消费促进月”号召，线下适时举办了“五一惠民购物节”、“万物换新潮”、“放价嘉年华”、“快乐ZAO城”市集等主题活动；不仅引爆了五一、520、618三大消费G点，更以商圈店、区域店、社区店进行联动展示，打通了线上线下的“流量池”。

作为618促消费的线下娱乐化载体，6月11日-20日，“快乐ZAO城”市集活动在多个大城市掀起了快乐风暴。在天津国美南楼店、西安太白南路店、北京中塔店、重庆杨家坪店、成都天府立交店、武汉保利广场店、济南西门店、南京新街口店等核心商圈，成百上千的95后潮酷一族慕名前来，不仅玩转COSPLAY、汉服秀、街舞赛等非凡体验，潮流达人还可以抢先获得美妆buff，更有众多才艺表演与游戏互动让人流连忘返。

今年的618大促不仅是低价厮杀，更是品质、体验、服务与科技的综合PK。在六月中旬，“真快乐”还在北京、上海、武汉、成都、西安五大城市举办了线下主题沙龙活动，问诊电商，寻策未来。众多行业专家一致认为，真快乐“娱乐卖、娱乐买、分享乐”的娱乐化新主张，结合双平台、真低价、高品质、供应链为支撑，对促进国内消费升级起到了推动作用。

不忘初心，方得始终！经过了本次618的砺炼，相信以“用户思维”为导向的“真快乐”将为国内消费者和社会创造更大的价值，让促消费这团火烧得更旺！