D-Edge报告：OTA逐渐流失欧洲和亚太地区市场份额

7月27日消息，雅高旗下分销平台D-Edge近期发布了《酒店分销与疫情：旅游棋盘》白皮书（以下简称《白皮书》），披露了欧洲、中东和非洲以及亚太地区（不包含中国大陆市场）在2018年至2021年期间的酒店分销演变趋势。

《白皮书》显示，在欧洲，将近三分之一的酒店总预订量是由网站直接销售产生的，而在亚太地区，直接销售成为主要渠道，2020年直接销售产生的订单量占总的预订量比例达37%，2021年这一数字上升至41%。

D-Edge表示，自疫情开始以来，本地旅游者数量增加，这可能是过去15个月直接预订量出现一波高峰的原因，因为在2020-2021年，周边旅游者是旅游市场主体，他们通常不太可能通过OTA预订，而偏好直接渠道。

报告指出，尽管OTA正在流失其在欧洲和亚太地区的市场份额。但这种消极态势并不适用于所有的OTA。比如Booking.com就表现出了强大抗压性，特别是在欧洲，占该地区酒店预订收入的47%。

此外，Airbnb虽然在酒店分销领域的市场份额要小得多，但在过去五年里稳步增长。 而且，因其市场份额增长了20倍，所以值得密切关注。

D-Edge分析认为，一些本地OTA受益于可能是国内需求增加所带来的强劲增长，并且看来是酒店新增预订的良好来源。 例如，在匈牙利，Szalla.hu在2019年和2021年之间对酒店在线销售量的贡献从7%上升到12%。 在捷克共和国，Hotel.cz的市场份额已经增长了300%以上。 在荷兰，Hotelspecials.nl的份额已经翻了26倍。 而在印度尼西亚，Traveloka的市场份额已从53%增长到58%，Ticket.com则从7.65%增长到14%。

2020年，欧洲和亚洲的平均预订价值都大幅下降。 不过对欧洲来说，在2021年上半年，欧洲酒店又回到了2018年的水平（来自Expedia的预订除外）。 值得一提的是，欧洲的平均预订价值超过了2018年和2019年的水平，促成了预订价值的提高。

与此同时，亚太地区预订价值稳定下降，网站直销渠道除外。 在这个地区，Booking Group的预订价值约为2018年的一半。 同样，个中原因可能是2020到2021年期间，大部分旅行都局限于本地范围，由此导致酒店住宿时长缩短。