天猫再造国风大赏，艳绝东方！

作者 | 刘文导

来源 | 首席营销观察（ID：idazhizuo）

冕服采章曰华,大国曰夏。

 

国风国潮的遍地吹拂，唤醒了沉睡已久的文化营销热度，而作为传承着中华千年文化遗产的汉服也终于开始绽放出了它独特的东方魅力，进而逐渐跃迁为属于Z世代的潮流时尚印记。

 

携带着构建年轻潮流社交圈层的构想，天猫国潮IP近年来深耕国风圈层，凭借着一场场惊艳绝伦的汉服大秀俘获着越来越多国风爱好者的关注。

 

紧随着去年刷屏全网的国风大赏，今年天猫国潮再创新高，为打造破圈级声量，携手华裳九州开启国潮连环轰炸，在西安大唐芙蓉园开启首波亮相之后，又迅速以“潮本东方起，风从东方来”为主题揭开国风第二弹序幕，携一众国潮大牌与国风大咖全方位引爆年轻潮能。

 

古今潮流交错

传承千年的东方美学基因

 

何为旧？又何为新？

 

千年传承的厚重文化底蕴是旧，还是循规蹈矩不懂变通是旧；毫无章法恣意狂浪是新，还是依托千年文思脉络融合现代时尚触点是新。

 

古今新旧从来不是全盘否定抑或是全盘接纳，在这个多元时代里，二者的鲜明界限正在被无限打破，因而我们现在循古礼穿汉服也成了一种被无数人接纳的新潮生活方式。

 

反向思考一下，如果国风在现代成了潮流，那么古代潮人的生活又会是怎样的，他们的顶级时尚穿搭又能有多惊艳，带着对古人国风潮流的探索思绪，天猫国潮的这场国风大秀由这支古人的广告TVC缓缓拉开序幕。

 

没有想象中的刻意，自文化中携带的这种潮流因子其实早在千年前就已经在古人的日常生活中被展现得淋漓尽致，远行的谦谦君子、游历的飒爽侠客、略带粉饰的唐宫丽人一一立于身前，为今人揭开隐于风姿绰约汉服背后言行举止间的文化底蕴。

 

君子行云流水间端正衣冠整理行囊颇有几分“读万卷书行万里路”之感，而戎装待发干练利落的游侠更像是李白笔下“十步杀一人，千里不留行”的快意恩仇侠客形象，唯美敛妆的唐装美人同样如从白居易“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色”中走出的千娇百媚的杨贵妃。

 

厚重文化底蕴为基，熠熠华服加身，内外兼修的华夏先民早已在举手投足的日常生活中孕育出了一种国风美学潮流，自千年唐汉而始，国潮风尚从未褪色。

 

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时至今日，国潮国风再度成为时尚热点，天猫国潮以这样一支寻根溯源的TVC呈现出的古代潮人生活，也在进一步证明着“潮本东方起，风从东方来”的核心理念，也以此为切入点，正式开启第三届国风大赏活动，以多维度的华美篇章助力国潮之风全面破圈。

 

奏响国潮最强音

天猫国潮全面破圈

 

据CBNData去年3月发布的《线上汉服洞察报告》显示，2020年汉服的消费人群超过1800万，其潜在消费人群约为4亿，且其中绝大多数都是90后。

 

左右嘻哈摇滚，右手国风国潮，个性多元的Z世代早已从简单的流量关注转移到了更具价值思考的兴趣圈层，而毫无疑问凝聚着中华千年文化底蕴的汉服便成了年轻人时下最潮流的个性表达形式。

 

近日，天猫国潮携华裳九州举办的第三届国风大赏正式在上海油罐艺术公园亮相，玩出了一场内容、流量兼具，线上线下协同，以点破面，全方位赋能品牌声量增长，进一步传承创新中国优秀文化的完美闭环营销。

 

首先，神仙阵容嗨翻全场，全方位引爆国潮能量。

 

在这场堪称汉服节最大“时装周”的秀场上，天猫集结了超过200位国风界红人鼎力加盟，携手无数汉服圈天花板级的时尚博主穿着定制版汉服组成神仙阵容为国风注入全新的活力与能量。

这其中有雄姿英发的甲胄天团、英姿飒爽的女将军、婀娜多姿的青蛇白蛇姐妹花，还有无数国风达人惊艳亮相，而这些秀场新品包含博物馆文创衍生款、游戏动漫IP跨界汉服、非遗工艺、艺术家联名汉服在内等一系列国风“高定”，通过各大博主、达人们的强势曝光再次聚焦Z世代流量，让汉服文化持续渗透进各大年轻社交圈。

 

其次，明星主播齐登场，助力汉服文化大众破圈。

 

天猫国潮年年不停歇的国风大赏旨在为汉服文化注入更多时代的年轻元素，在助力汉服不断推陈出新之外，更期望这一国风文化传承形式破圈至更广阔的受众天地。

 

因此，在今年的国风大赏中，除了国风达人们的神仙阵容霸屏之外，天猫还邀请到了诸多偶像明星实力助威，邢昭林、徐娇等明星自带流量光环引得一众粉丝尖叫喝彩，而王一哲、陈都灵更是身着近期热播的古装大戏《玉楼春》中的戏服惊艳亮相，让国潮IP与影视IP碰撞生彩。

 

此外，淘宝一哥李佳琦也身穿西湖十景断桥残雪联名汉服开启全网首场华服直播，通过将直播间与国风大赏走秀现场巧妙；链接，让消费者在一种沉浸式的走秀背景下完成一场愉悦的购物体验。

 

据悉，通过为海马体、十三余、重回汉唐等汉服品牌实力带货，李佳琦直播观看人次超1100万，带货总价值超4500万元，真正将国风潮流转化为品牌销量，玩出一场品效合一的营销闭环。

最后，触点延展，多维度跨界碰撞出彩。

 

虽然汉服圈层在近年来各式各样的国风大赏之下不断向大众化破圈，但领域规模依旧是其声量受局限的关键，因此天猫国潮IP今年在国风大赏之外更与各大品牌展开了一场横贯多领域的跨界营销。

 

从携手海马体首发2021国风照定格华服霓裳瞬间，到联合Scentooze三兔推出联名款帏中衙香唐宫灯盏香蜡,再到与周杰伦个人潮牌JAYTEAM展开合作，天猫通过场景、产品、文化思绪三效合一的立体打法巧妙将文化传承创新的思考与产品营销有效结合，在跨界中不断汇入新思考新创意，从而将汉服国风潮流触达到更广泛的用户圈层。

 

国风思潮，走向世界

 

上下纵横五千年的中华文化，每一点每一滴都是精华，随着国潮复兴浪潮的不断翻涌，越来越多优秀文化开始涌现在了年轻人的潮流社交平台上，也让无数国货老字号开始重新焕发生机。

 

甚至有不少国潮品牌成功走出国门，将专属于中国的东方美学弘扬到世界各地，而天猫国潮这个IP更是从2019年开始就已经放眼全球，联合中法品牌高峰论坛,陆续发起“Bonjour天猫”项目。

 

而借助第三届国风大赏的热量，天猫国潮还携手BonjourBrand中法品牌美学中心和法国当地最大的汉学社团博衍协会，在“埃菲尔铁塔中国品牌设计展”，打造埃菲尔铁塔汉服秀大事件，让充满中华文化魅力的华服跨越地域为世界知晓，让东方美学惊艳全球。

 

通过对天猫国潮这一IP的持续完善，以国潮为核心，一场席卷国风全领域的品牌变革就此展开，随着年轻思维时尚玩法的不断赋能，天猫国潮早已成为了弘扬国风、传承创新传统文化的重要媒介，也成为了更多国风品牌跃迁至年轻圈层的核心助力，在多元圈层的实力加持下，天猫国潮这场国潮之风或许能吹的比想象中还要远，还要广阔。