国美提前布局应对“双节”消费需求增长

“每年随着中秋及国庆节假日的来临，市场都会迎来一波消费高峰，现在我们门店的生意比前一阵旺了不少。”国美零售门店员工一边整理货架，一边跟编辑说道。

零售行业一直是居民消费的重要反映。随着传统佳节气氛浓厚的中秋节和国庆长假的到来，购礼返乡、走亲访友、出行旅游的需求大幅上升，大众消费购买力也同步上涨。作为国内零售巨头，国美早在一个月前即开始提前布局，动员全国业务团队及经销伙伴，选品备货采购发货，备战“双节”消费高峰。

线上线下双发力 严把品质关保障放心购

“双节”前后也正值夏秋换季，除了备受欢迎的月饼、大闸蟹等传统节日消费品外，日用、服饰、家电、家居家装等也是近期的热门商品品类。此外，许多企业还会定制具有特色的礼盒，用于员工福利发放。针对节日消费的特性，国美联合多个品牌商为消费者让利，同时加大相关产品的市场备货和投放，并在线上及线下终端加强陈列展示。

目前，依托数字化技术实践，国美已经完成了线下近4000家门店的数字化转型升级，实现“一店一页”的线上线下深度融合。线下渠道，国美聚焦消费者体验提升，在全国各大城市门店围绕中秋和国庆主题开展消费者回馈活动，并携手各消费品牌推出多样化的节日促销活动。线上渠道，国美开启“中秋团圆惠”大型主题营销，集合数百家知名品牌制定优惠方案，共同推出限时特惠、专区拼购、限量特价等福利放送，切实为消费者谋福利。

国美方面表示，为保障货品优质足量供应，早前已与合作伙伴制定详细的合作计划，根据市场预估合理安排产能。同时，国美始终遵循八重真选与商家严选机制，严格把控选品和入库，保障商品质量与服务品质，确保为消费者提供良好的沟通体验。

加速物流效率 助力商家品牌及销量双增长

长达近一个月的消费旺季也对物流提出了更高要求。面对短期大量增长的个人和企业订单，国美依托采供销配送等一体化优势，充分发挥数字化采购和智能仓储物流配送能力，帮助企业完成员工福利采购和发放，也为消费者实现礼品和心意快速送达，在更及时的时间内高效完成派送。

以线下门店为中心，国美可向门店周边1-8公里内社区家庭客群提供服务，结合LBS技术与闪店送服务，采用门店直发、本地直发、仓库直发等多种方式，实现了最快至30分钟的配送时效，次日达乡镇覆盖率超70%。同时，面对蕴藏巨大增量潜力的下沉市场，国美供应链亦在向下沉方向延伸，以先大后小、先县后镇、以县拓镇的方式，于2021年上半年，新开县域门店约600家，并计划全年新开门店1000家。

作为大件仓配高端时效产品供应商，国美可为客户提供定制化、准时送达的增值服务。为持续升级服务体验，国美在精准时效、极速送达、优质体验三方面共同发力，致力打造高标准服务体验，2021年上半年，国美的履约送货及时率提升至98%。

中秋将至，紧接着就是国庆长假，随后还有全民购物狂欢节双十一，对于各平台、厂商和品牌来讲，接下来将迎来多个消费高峰。国美将持续拓展供应链，并结合自身强大的物流和运营优势，满足消费者的节日购物需求，同时助力商家把握消费机遇，实现品牌和销量的双增长。