TikTok首次举办TikTok World 加大电商领域投入

9月30日消息，日前，TikTok继首次突破十亿月活跃用户大关后，首次举办了TikTok World Event。活动上，TikTok官宣了许多新功能，并宣布“一个新的营销时代的开始”。

活动上，TikTok分享了电子商务在其平台上的流行程度。TikTok指出，用户在分享自己在TikTok视频中发现的产品时发布的标签#TikTokMadeMeBuyIt的点击量已经增长到46亿次，而且还在不断攀升。

此外，TikTok还声称，其视频可以很好地推动用户从产品意识到行动，并且引用了Material在2021年8月进行的一项调查，称与竞争对手相比，TikTok用户通过该应用购买产品的可能性是后者的1.7倍。

TikTok还宣布，该公司将通过几种不同的方式与在线商家合作。一个是直接集成和全服务购物解决方案，其中TikTok管理从运输到履行和购买点的一切。此前，TikTok一直在印度尼西亚测试该系统，现在也可以在英国使用。第二种方式是与第三方商务伙伴合作，比如Shopify，后者可以为卖家提供必要的后端工具和支持。

除此之外，TikTok表示，今年晚些时候它还将推出一个TikTok购物API，允许企业将其产品目录直接集成到TikTok中，并最终将这些产品包含在其有机内容中。与此同时，TikTok将为企业提供一些其他工具，让它们的产品呈现在消费者面前。

通过首次与TikTok购物试点一起推出的产品链接，品牌可以直接从TikTok视频中突出显示一个或多个产品，然后将用户引导到他们自己网站上的产品详细信息页面。这类似于TikTok版本的Instagram产品标签和贴纸。

而借助全新的LIVE购物功能，TikTok上的品牌可以实时与社区中的用户建立联系，并在内容直播的同时分享产品和服务的动态链接。作为零售巨头，沃尔玛已经作为该功能的试点合作伙伴举办了几次LIVE购物活动。

TikTok购物负责人哈维尔·伊里戈延（Javier Irigoyen）表示，TikTok是一个用户和品牌可以直接连接的地方，在这里端到端购物体验可以有机地发生，这也是TikTok建立长期商务部门的基础。