沃尔玛与视频购物平台Buywith合作 加快布局社交电商
11月4日消息,据媒体报道,近日,沃尔玛宣布与视频购物平台Buywith达成合作,将邀请美国社交名人或明星在沃尔玛网站上进行直播带货,加快布局社交电商。
Buywith的营销主管Liel Anisenko表示,Buywith将为沃尔玛提供新的销售渠道,帮助其与消费者建立良好的互动。此外,社交达人或明星在Buywith上发布的产品推广视频,将帮助沃尔玛吸引更多的受众。
除了与Buywith合作外,沃尔玛从2020年底开始在TikTok上也举办了一系列直播购物活动。这些活动中,各大TikTok创作者展示了沃尔玛提供的的不同产品。
沃尔玛表示,在第一次TikTok直播购物活动中,收看人数比零售商预期的多7000人,其在社交媒体平台上的粉丝增长了25%。
据全球管理咨询公司McKinsey调查,预计到2026年,直播带货产生的销售额将占电商总销售额10-20%的份额。
值得关注的是,近日,沃尔玛宣布推出一个全新的全渠道销售功能“Joy.Fully”,向消费者提供支持购物的贴子和广告,利用直播来加强沃尔玛与消费者、供应商以及网络红人的联系,促进产品的销售。
据了解,沃尔玛将在Pinterest上首次大规模推出可购物食谱,食谱包含各种商品,消费者可以点开查看,然后添加到沃尔玛购物车中再进行购买。
此外,沃尔玛还与Facebook达成了合作,推出了增强现实(AR)镜头零售体验,其将利用面部识别AR,通过消费者的面部表情来识别其对哪些商品感兴趣,然后让消费者可以直接从AR镜头中访问沃尔玛的产品。
值得一提的是,沃尔玛旗下印度电商平台Flipkart宣布与短视频平台Moj合作,扩大其印度社交电商业务的规模。Flipkart和Moj之间的合作将实现应用内集成,Moj平台的用户可以直接进入Flipkart购物。
Flipkart除了和Moj合作之外,也在和社交媒体平台Snapchat探索开发电子商务的AR体验。
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