“Soul”Z世代双11消费行为报告：四成年轻人会全网比价

11月12日消息，近日，基于Soul站内用户为调研对象的Just So Soul研究院，发布了最新《“Soul”Z世代双十一消费行为报告》。报告显示，当Z世代遇上双11，他们不再“野性”消费，种草下单愈加理性。在抢购热潮下，他们不再独善其身，更加关注家人朋友，甚至是宠物的需求。

综合数据显示，在今年双11期间的网购浪潮中，“不参与、不追”的声音被外界看到。数据显示，有20.4%的Z世代选择了“今年双十一不购物”，还有2.87%的人选择了“有点反感，不喜欢这种模式”。相比其他年龄层的人，Z世代选择“不购物”的比例更高。

其次，Z世代网购不再大手大脚，消费观趋于理性。今年双11期间，有超过七成的Z世代认为自己做到了合理消费，量入而出。10个Z世代里，至少有4个网购时会全网比价，选择价格低的购买。

数据显示，当代年轻人们不再只为自己买单，逐渐步入社会的他们也正肩负起回馈父母、维系家庭生活的责任。他们不再只关注自身需求，更注意关心家人、朋友甚至宠物的需求。今年双11期间，10个Z世代里，至少有1个人为父母购买了体检等健康服务，也至少有1个人为自己的孩子买东西，还有12.27%的Z世代为宠物“添粮加菜”。

报告指出，Z世代今年在双11期间为自己购买最多的商品top3是服饰、美妆护肤品和生活。有41.96%的Z世代在今年双11期间购买了美妆护肤品，其中，有21.9%是男性，这意味着，10个Z世代男青年里，至少有2个都购买了美妆护肤品。这也表明，年轻男性也开始在意个人形象的维护，他们对护肤的需求逐渐被看见，“美妆护肤是女性专属”的刻板印象也正在被打破。

此外，在今年掀起国潮热的背景下，Z世代也在用自己的实际行动证明，国货对他们的吸引力正在显现。数据显示，有36.82%的受调查青年今年双11期间购买商品时会更青睐国产品牌，其中，超过半数的人认为国货性价比高。服装、鞋子和手机是他们最喜欢的国产商品品类。

与此同时，Z世代善于把握在复杂优惠政策背后逻辑，灵活玩转各种打折活动。报告显示， 46.91%的青年深夜0点准时下单秒杀、抢货，42.89%的青年有提前预付定金，有34.16%的青年看了电商直播，在直播间下单。

据悉，《“Soul”Z世代双十一消费行为报告》是Just So Soul研究院对Soul App内90后群体用户进行问卷调查形成的相关报告，有超过4000名90后年轻人参与。年龄层集中在1990-2000年生人，占比近八成。从职业上看，57.71%为上班族，17.73%为自由职业者，学生群体的占比达2成。