上头！英特尔植入喜剧大赛，玩“梗”不停！

《一年一度喜剧大赛》可谓今年语言类综艺中一匹不容小觑的黑马。

自十月中旬开播以来，节目稳居爱奇艺综艺热播榜第一；多部作品刷爆社交网络平台，收获了不俗的收视率和话题量。

如何将节目的高曝光率，转化为观众对品牌的注意力呢？

作为特别赞助商的英特尔，创新综艺营销玩法，使出十八般武艺花式植入《一年一度喜剧大赛》，活用品牌资产“玩梗”，给出了综艺营销新范式。

花式口播的植入

英特尔从中作“梗”

「灯~等灯等灯~」

这个诞生于上个世纪90年代、英特尔标志性的、五个音符的Brand Jingle「Bong」，可谓家喻户晓。

《一年一度喜剧大赛》节目开场，英特尔便邀请“最会打广告的主持人”马东，作为英特尔 Evo 超能进化大使，以自己独特的风格，唱出用英特尔标志性旋律「灯~等灯等灯~」。

相对于电视剧、电影等娱乐形式，综艺节目更为灵活，也给予不同品牌更广阔的发挥空间。

有得必有失，综艺节目中品牌大量植入，让单个合作商难以脱颖而出。

这不禁让小编想起《中国好声音》华少那段招牌口播：

“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音喝启力添动力娃哈哈启力精神保健品为中国好声音加油。本届中国好声音当中四位导师最得意的门生将踏上娃哈哈启力音乐梦想之旅。发短信参与互动立即获得苏宁易购的100元优惠券感谢苏宁易购对本节目的大力支持。我们的好声音学员如果获得三位或者三位以上导师认可即可获得苏宁易购提供的1万元音乐梦想基金。感谢上海新锦江大酒店为中国好声音导师提供的酒店赞助。 ”

虽然这条口播广告火的一塌糊涂，但是一大段听下来，观众又能记住其中几个品牌呢？

面对这个难题，英特尔活用「灯~等灯等灯~」品牌资产，用演唱式口播给观众留下深刻的印象。

品牌声音能够充分调动深层记忆，建立品牌与消费者之间强大的情感联系。

英特尔在植入时选择了带有品牌独特的个性、极高的识别性，且大众耳熟能详的「灯~等灯等灯~」，潜移默化将受众的注意力从节目转化至英特尔品牌。

聚焦幕后高光

构建营销矩阵

《一年一度喜剧大赛》共有京东、vivo X70 Pro+、通用奥特能、雅培菁挚、英特尔evo、百事可乐共6个品牌赞助合作。

为了明显区别于其他赞助品牌的植入方式，英特尔evo另辟蹊径，将目光聚焦在节目之外，在幕后营销下足了功夫！

花式翻唱，带来1+1>2的传播力

不仅有超能进化大使马东搞怪口播，英特尔还请来了「逐梦亚军」组合蒋龙和张弛 battle 马东，用美声和京剧演绎不同版本「进化的声音」，开启花式唱法 PK 赛。

这样生动有趣的广告露出方式，贴合节目诙谐幽默的定位，能够降低观众对于广告的抵触心理。

幕后番外故事，深化品牌认知

此外，英特尔特别邀请喜剧大赛主理人马东，爆款选手蒋龙、张弛上线《喜剧大赛排练室》幕后番外，揭秘喜剧人的进化故事。

节目番外的反哺节目内品牌曝光，内外结合，更是再次深化观众对英特尔Evo品牌及产品的认知。

撬动用户生产力，玩转social营销

英特尔不仅与马东以及选手联合，还与联想、戴尔、宏碁、华硕、荣耀等合作伙伴互动，让品牌间的来了一波梦幻联动。

同时，英特尔还在社交平台发起「灯~等灯等灯~」花式唱法大挑战，在微博、抖音平台展开有奖征集活动，邀请网友献出新唱法，吸引不同圈层的更多用户参与，充分调动用户生产力。

通过多方造势，节目播出期间，英特尔#进化的声音#微博话题浏览量高达11.3亿，话题讨论量超38.5万，为品牌创造了大量的曝光，最大程度释放传播势能。

不断进化的品牌理念

精准沟通年轻职场人

英特尔此次综艺营销定位：#进化的声音#，扣紧“进化”这一关键词，架起品牌和消费者的沟通桥梁，通过喜剧人的进化，激励广大职场人工作方式的进化。

找准品牌与节目连接点，高度吻合节目定位

“进化的声音”是《一年一度喜剧大赛》不断进化，更是英特尔Evo的进化升级。

宗俊涛、杨雨光、强咚咚的作品《三毛保卫战》 获得阶段榜首。赛后英特尔与其合作进行了产品深度植入：正如作品需要经过不断打磨优化，英特尔evo不断进化，才造就新一代超能轻薄笔记本。

喜剧人精益求精将优秀的作品传递给观众，英特尔Evo以严苛的态度和标准，为用户带来便捷、安全、高效、稳定的使用体验。

基于此，品牌将“超强性能、超快唤醒、超长续航、超凡端口、严苛认证、内外兼修”的进化秘籍“喜剧人的进化”连接在一起，顺理成地传递产品五大卖点。

用喜剧连接情感，寻求与观众的价值共鸣

现代人巨大的生活压力，滋生了喜剧综艺市场巨大的需求。《欢乐喜剧人》、《脱口秀大会》、《金牌喜剧班》......各式各样喜剧类节目层出不穷。

而《一年一度喜剧大赛》作为黑马腾空出世，秉持“没心没肺,快乐加倍”的宗旨，贴近年轻职场人的笑点，传递纯粹简单的快乐。

英特尔正是瞄准了年轻职场人不断进化的需求，用技术解决了年轻人快节奏环境下的工作难题，为职场人的工作带来“进化”。

如此一来，目标受众深切感受到英特尔Evo的核心价值与自身产品需求一致，自然而然产品信息接触转化为消费行动力。

总结：

这两年喜剧类综艺节目，作为广大职场人解压的精神食粮，持续走热。喜剧类综艺轻松诙谐的氛围，能够拉进品牌与观众之间的距离，使之成为品牌battle的重要战场。

面对综艺市场品牌赞助呈现的新趋势，英特尔通过花样植入精准沟通年轻职场人，实现了品牌价值与节目内容的贴合，为品牌综艺营销提供了新思路。