十年烧光1000亿！长视频生意这么难做，我们错怪爱优腾了！

长视频，可能是中国最难做的生意！

十年烧光1000亿，盈利依旧遥遥无期。

最近，有媒体报道“爱优腾”十年之内亏损了1000亿。如此巨大的亏损额，十分令人惊讶。要知道，作为普通观众的你我，近几年没少为长视频平台做贡献，充会员、看广告、超前点播……无不都在给长视频平台输血。

可长视频平台的日子，却一点都不好过。

由于腾讯视频和优酷分属于腾讯和阿里，没有独立财报，所以以爱奇艺为例，来看看长视频平台到底把钱亏哪儿了？

11月中旬，爱奇艺公布第三季度财报。

用户方面，截止第三季度，爱奇艺订阅会员为1.036亿，同比减少120万人，环比减少260万人。

营收方面，爱奇艺第三季度营收75.9亿元，同比增长6%。其中，会员服务营收为42.9亿元，在线广告服务营收为16.6亿元，内容分发营收为6.3亿元，其他营收为10亿元。

亏损方面，净亏损17.34亿元，同比扩大47.47%，环比扩大23.68%。2021前两个季度分别亏损12.4亿、13.5亿，三季度累计亏损44.06亿，且亏损呈增长趋势。

财报公布后，爱奇艺股价也一路下行，跌至如今的4.86美元每股，不仅远低于发行价8.17美元，更是离高点时的26.23美元遥遥无期。如今，爱奇艺总市值仅剩38.36亿美元，市值蒸发超1100亿人民币

与股价下跌相伴随的，爱奇艺也在年底迎来一波裁员潮。

媒体报道，12月初，爱奇艺进行了史上最大规模的一次裁员，比例在20%到40%，部分部门甚至出现全员裁撤的情况。裁员对象也大多集中于工龄长、年龄较大、薪水较高的员工。

此番裁员、紧缩，也预示着爱奇艺步入发展寒冬。

从2010年成立至今，爱奇艺已连续亏损11年。而作为三巨头之一的爱奇艺，也折射了整个长视频行业的发展困境。

一切都还有解吗？

十年烧光1000亿！

任谁都要问一句，这些钱到底花哪儿了？

至少从观众反应看，并没有与巨额亏损相匹配的优质作品，近几年，影视剧市场可谓是越发惨淡，能看的高质量作品越来越少了。

不过，长视频平台似乎又花了不少心思。

爱奇艺第三季度财报显示，其收入成本为70亿，比去年同期增长10%；其中内容成本53亿，比去年同期增长13%，主要用于对原创内容的增加。

说白了，钱花了，但效果不好。对此，爱奇艺CEO龚宇的解释是：“第三季度，我们在内容安排方面经历了很大的不确定性。”所谓的不确定性，也就是平台方以为的好作品，但市场反响平平，所以没得到预期效果。

以爱奇艺著名的迷雾剧场为例。

从2020年起，迷雾剧场先后推出《隐秘的角落》、《沉默的真相》，并在短时间点燃了观众对迷雾剧场的期待。

可到了今年，观众等来的却是一次又一次的失望。今年的迷雾剧场，再也没有出现去年的盛况。《八角亭迷雾》、《致命愿望》先后扑街，豆瓣评分仅有四五分。正在热播的《谁是凶手》豆瓣评分止步于7.1分，不复去年9分神剧辉煌。

从导演配置再到演员阵容，爱奇艺对迷雾剧场可谓是寄予厚望。可扑了就是扑了，钱始终没花到刀刃上。

爱奇艺的例子，也反映出国内长视频平台亏损的核心原因——缺乏优质的内容。准确地说，是优质健康的内容生态。

何谓健康的内容生态？笔者以为有两个标准，一是内容种类多，二是内容质量高。只有种类多了，才能吸引更多用户；只有内容质量高了，才能真正留住用户；只有满足以上两点，用户才愿意花费更多时间和金钱在内容平台上。

反观现在的长视频平台，既没有持续输出优质内容的能力，又受制于当下的影视剧市场，需要耗费巨资分集购买版权。

爱奇艺CEO龚宇就曾表示，目前长视频行业遇到的最大问题，便在于内容供应出现了严重短缺。具体而言，到现在为止，爱奇艺电影上线量不如2019年同期的一半；传统电视剧比例更少，可能只有往年的1/3左右。

对此，笔者更愿意解读为，缺少优质的影视剧作品。长远来看，如果没解决内容质量这一核心病灶，任长视频平台烧再多的钱，也只能在亏损的恶性循中病入膏肓！

互联网行业流行一句话，所有的竞争，本质都是对用户时间的竞争。

然而，用户的时间是有限的，所以抢夺用户时间，也成了所有长视频平台的关键指标。视频领域，尤其以短视频、中视频和长视频之间的竞争最为激烈。

谈及长视频行业遇到的问题，爱奇艺CEO龚宇曾表示，短视频平台对用户的争夺是一个很重要的原因。

今年6月的第九届网络视听大会，爱优腾三家的主要负责人，更是发起了对短视频平台的集体声讨。腾讯视频CEO孙忠怀的“短视频猪食论”，更是激起了字节跳动副总裁的隔空回应。

当时，爱优腾三家主要声讨了抖音、快手、B站的侵权问题。抖音快手和B站上的很多短视频素材，版权本属于长视频平台。

可扪心自问，这真的是本质原因吗？

国外版抖音Tik Tok在国外大杀四方，但奈飞依旧凭借优质的内容吸引了大批观众，一部《鱿鱼游戏》更是让其股价暴涨20%。

对比一下爱优腾和抖音、快手及B站，平台模式便存在巨大差别。

首先，抖音快手属于同一类产品，它们采取信息找用户的模式。该模式最大的好处在于，通过算法刺激用户点击，提高用户黏性、霸占用户时间。而不是像长视频平台一样，不仅需要自己购买、制作内容，还要花费广告吸引用户。

再者，B站有着一大批优质原创内容生产者，以及广泛的高黏性客户，所以不用费尽心思生产内容，而是做内容的推荐者。

平台模式的区别，造就了长视频和短视频不一样的命运。而长视频和短视频本就是两个不同的赛道，一个更注重内容，一个注重流量。

只可惜，流量当道，长视频终究是错付了！