快手电商新增图书文娱行业管理规范

12月17日消息，日前，快手电商发布《图书文娱行业管理规范》新增公告，于2021年12月24日生效。

规范对商品适用范围、入驻与退出、资质要求、资费标准、商品要求、营销推广要求、服务保障要求等做出规定，适用于经营推广如下表中一级类目为“图书文娱”（仅展示至二级类目，三四级类目暂不列举）的商户及带货达人。

其中，图文文娱行业相关类目的准入资质要求参考《图书文娱类目行业资质要求》，商户/带货达人要使用快分销平台推广商品时需遵守《快手快分销平台管理规范》的相关要求。

商品方面，图书文娱行业需要重点注意的禁售商品类型包括但不限于：含有反动、破坏国家统一、破坏主权及领土完整、破坏社会稳定，涉及国家机密、扰乱社会秩序等；涉密文件资料，如政府部门发行的内部刊物，红头文件等；非正规出版的书籍；国家明令淘汰或停止销售的商品。

同时，详情介绍优先图文相结合，商品的基本信息及关键字需以文本形式展示；商品描述不得涉及政治、封建迷信、劣迹艺人、夸大虚假宣传等信息；商品图片不得出现手机/电脑截屏、截图；不允许出现除快手以外的三方平台信息，包括不仅限于平台logo、链接地址及水印信息；商户在商品详情中做出的承诺有效，涉及承诺内容应当准确清晰，商户应当主动履行商品详情中的承诺。

营销推广要求方面，带货达人包含直播间运营者和直播营销人员。通过平台实名认证、开通快手直播权限并开通快手小店服务的快手用户，可进行直播营销。未经实名认证的，不得进行直播营销。带货达人为自然人的，应当年满十六周岁；十六周岁以上的未成年人申请成为带货达人的，应当经其监护人同意。

据了解，12月7日，快手电商新增了图书文娱类目商品发布规范，规范适用于除：“图书文娱”-“电子书”和“图书文娱”-“文娱”-“潮玩盲盒”以外，“图书文娱”其他类目下发布的商品。商品信息需包含：商品/赠品主体、品牌、书名、作者、出版社名称、ISBN/ISSN/ISRC编码等信息。