颜值经济下,离谱的“丑东西大赛”也能捧红爆款!

电商行业
2021-12-22 19:34

爱美是人的天性,在越来越看重颜值的今天,商家为了博取消费者的欢心,都会在产品的外形设计和包装上花些心思。

但有些商家却“反其道而行之”,推出一些丑得让人发笑的商品,让人同样无法忽视。

虽然丑,但丑得让人上头

信息发达的网络社会,帅哥美女高颜值爆款,人们在网上已经看过很多,甚至见怪不怪。然而,被互联网养刁审美的年轻人,却被一堆“丑东西”吸引了。

去年12月,淘宝举办了一场“丑东西大赛”,这场由淘宝和豆瓣“丑东西保护协会小组”、“即刻辣眼睛设计中心”等联合发起的年终“审丑盛宴”,很快吸引了网友们的目光,在大赛“海选”阶段,网友们纷纷拿出了自家的丑东西,经过十多天的筛选,最终有30件商品入围。

在最终的颁奖盛典上,获奖的有五件,主办方还要为获奖的商家颁发了奖杯,盛典全程也是“一本正经地搞笑”,不仅活动出圈,入围、获奖的商品也随之火了一把。

format-jpg

其中,最为知名的就是“更胜一丑奖”的获得者“绿头鱼面具”,这个丑绿的鱼头面具经常在搞怪视频中出现,最火的一次则是前段时间央视新闻中的一段视频。

12月8日,在央视新闻频道一则关于疫情的新闻中,出现了一张“格格不入”的面孔,这张绿头鱼面具让观众难以忽视,更是与严肃的新闻播放形成了强烈的反差,所以很快就登上了热搜。

format-jpg

就在同一日,淘宝宣布新一届“丑东西大赛”正式开始,还是熟悉的举办方,还是熟悉的味道。

12月20日,观众朋友们终于等来了2021年的淘宝丑东西颁奖盛典,在年轻人聚集的B站,虽然今年的颁奖盛典视频播放量不及去年,但全站排行榜最高却达到了17名,过去两天之后,同时在线观看人数达到了三四千,可见这届丑东西颁奖盛典依然很受欢迎。

format-jpg

在今年的颁奖盛典上,又出现了更多“丑得离谱”“丑得上头”的商品,比如梦幻粉蝴蝶短靴、可爱小熊猫花洒、不会碎的镜子、人脸真皮口罩、微笑橘子头套,还邀请了去年“拔得头筹”的绿头鱼面具商家作为颁奖嘉宾,被弹幕戏称为“卧龙凤雏”。

format-jpg

参赛的商品丑得各有特色,看官们也是全程“哈哈哈”,清奇的画风不仅没有劝退他们,不少人还表达了想要同款的愿望,可以看出,这次的“丑东西颁奖盛典”还是比较成功的。

为什么主办方要为丑东西举办这样一个活动呢?

在活动海报上是这样宣传活动的:美的东西总是相似的,丑的东西却千奇百怪各有丑法,越是丑到离谱越是别具特色,蕴含了意料之外的想象力和创造力。为了让丑东西能够散发它们独特的魅力,淘宝和豆瓣就举办了这一活动。

虽然很丑,但大家都看得很开心,也凸显了其价值所在。

颜值经济下,丑也能出圈

当下,丑东西虽然出圈,但大家都只是抱着“图一乐”的心态来围观和购买,颜值经济的大势难以阻挡,只不过丑东西设计中的个性,被更多年轻人看到了。

颁奖盛典很明确地点明了活动传达的“丑东西精神”:真实、敢于冒犯、不随波逐流。

同时,淘宝的“丑东西大赛”并不是所有丑东西都能入选的,因为入围的商品都是有消费者选出的,从这些商品中,也可以看出受到大家热议的商品并不仅仅因为丑,更因为丑得有特色、有笑点、有想法。

盛典中也再一次重申评选“丑东西”的标准:不要哗众取宠的丑,也不要辣眼睛的丑,想要的是有自己的个性、可能过于前卫而显得特别、彰显态度的“丑”。

format-jpg

其实,看完这两次颁奖盛典就能看出,年轻人热衷于“丑东西”的原因,其实非常好理解,主要就是猎奇心理、寻找乐趣、社交共鸣等。

尤其是在B站这个Z世代年轻人汇聚的平台,曾经让很多人看得一头雾水的鬼畜视频,一度是B站的热门板块,直到现在,每年都会有一些无厘头的鬼畜梗出圈。

“丑东西大赛”的走红也是一样的。

首先,被年轻网友们看中的商品,虽然看起来丑,但是很有个性,“天马行空”的设计让人过目不忘。眼球经济下,夸张的设计会很快吸引关注并留下印象,而年轻人的猎奇心理,追求个性,想要与众不同,也就会对这些“不同寻常”的商品产生兴趣了。

其次,处于泛娱乐时代,年轻人的娱乐精神在“丑东西”上发挥得淋漓尽致。这些“丑东西”之所以被挖掘出来,就在于它们“槽点太多”,让人觉得离谱的同时,又能感受到滑稽和快乐,进而对其“上头”。

最后,通过这些奇怪的丑东西,年轻人找到了表达和社交的新方式。绿头鱼面具走红之后,成为越来越多博主拍视频的道具,在央视新闻出现后,更是掀起了一股潮流;而很多丑东西经过网友热议也经常上热搜,至于大赛中的入围商品,也都是豆瓣微博网友们评选出来的。可见,能够引起话题度的丑东西,才真正被大家认可。

format-jpg

奇奇怪怪的丑东西,也是一种个性的表达,很多人虽然嘴上嫌弃,却还是会下单同款。商家们有的是无心插柳,有的则是看中了这些心理,特意设计出这些商品。


“丑东西大赛”背后,有更深层的商业性

作为电商平台,淘宝推出这种活动,肯定是有利可图的,很明显这是一场成功的创意营销。通过这个活动,年轻消费者们除了收获快乐,也看到了淘宝上商品的多样性和个性化。

活动带来的直接效果也十分明显,不少观众在看了颁奖盛典之后,直接上淘宝搜索了商品,表达了感兴趣的态度。

format-jpg

format-jpg

淘宝选择与豆瓣合作,选择了豆瓣、微博、B站这三个年轻人多,而且思维活动表达大胆的平台,非常契合活动的特点。包容性强、年轻人用户多、消费力强,与其说是年终“丑东西”盘点,不如说是一次奇特的种草。

除了逆向思维营销之后,这样的内容和形式,也非常符合淘宝近年来加码社交电商和内容电商的节奏。

“淘宝逛逛”“一起逛”“一键购物车分享”等等,都是淘宝APP今年的新增功能。而“丑东西大赛”本身具有话题性和社交性,能够调动年轻用户的参与和关注,是建立认知的很好的切入点。

举办这种搞笑活动,本身就是淘宝官方的一次内容种草、社交分享的行为,让大众看到淘宝上富有创造力的商品和商家,同时也让消费者看到了淘宝搞笑的一面,进一步刷新对平台的认知。

1、该内容为作者独立观点,不代表电商派观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
关税冲击下,中国电商打了场漂亮的反击战。
4月17日消息,淘宝男装重点品牌商家交流大会近日在杭州阿里巴巴西溪园区举行,现场近200位男装品牌商家共探全域经营新机遇。开场环节,淘宝男装行业负责人执白以年度品牌增长数据锚定行业信心。他指出,过去一年男装类目在平台扶持下实现稳步增长,并且还分享了平台最新商业化返点政策。最后执白还强调,“2025年,平台将进一步加码投资男装用户拉新。”
4月17日消息,继冲上美国电商榜App下载榜第二后,由特朗普关税新政引发的“中国电商热”还在继续。据第三方数据机构统计,截至目前,淘宝已经在16个国家App下载榜上排名第一,在123个国家排名前十,大量海外消费者涌入淘宝
淘宝20年来店铺信用评价体系最大力度更新。
淘宝杀进美国下载榜第二。
4月21日起,商家可在后台查看“真实体验分”,预计6月底正式向消费者展现。
4月16日消息,淘宝天猫公告“关于新增《淘宝平台店铺真实体验分规范》的意见征集”,宣布即将上线新版店铺评价体系“真实体验分”。 公告称,淘宝天猫将重新制定能够真实反馈消费者体验的店铺评价体系,以解决行业虚假评分顽疾、提升消费者购买决策信心、激励商家提升服务质量。“真实体验分”将根据商品质量、物流速度、服务保障三方面,建立一整套真实、客观、透明的消费者体验反馈机制,反映当前店铺真实消费者体验情况。
4月16日消息,由特朗普关税新政策引发的关税风波,让大量海外网友涌进淘宝。公开数据显示,截至4月16日,淘宝已经冲上了美国App下载榜第二,同时在加拿大、英国等国家上升至第二,法国市场更是排名第一,下载量较关税风波前大幅上升。
4月15日消息,淘宝天猫于今日启动“外贸精选”专项,计划面向至少1万家外贸商家、10万款外贸货源,通过“快捷入驻、流量和佣金激励扶持、半托管服务、小二本地化指导、外贸周营销专场、天猫超市直采”六大举措,助力外贸商家快速“外转内”。目前,阿里巴巴集团已成立外贸专项小组,抽调业务骨干集结奔赴10个省(市)的100个外贸产业带一线,现场开展专项对接。