海通国际：2021年社区电商市场规模预计超3000亿元

12月29日消息，据“天下网商”信息，近日，海通国际发布报告称，2021年，社区电商市场规模预计超3000亿元。随着竞争梯队成型，该行业的经营策略已从扩规模转向优化UE（单位经济模型）。展望2022年，社区电商市场规模或超5000亿，短期竞争向中长期竞争过渡，“场”和“货”将成为行业中期竞争关键要素。

报告认为，打通“商品侧上行”、“物流侧下行”双侧物流的选手会获得最大协同效应，而淘菜菜有望凭借前端零售通小店的数字化运营能力，以及后端的阿里生态“N盘货”资源发挥巨大势能。

在社区电商行业，“场”的效率优化要求平台和供应商对设备长期投入，参考快递行业，履约成本的下降前期来自规模效应，后期依赖于自动化率提升；而“货”的效率优化则需向上游提高直采比例。

海通国际指出，淘菜菜联合阿里数字农业，重资产模式投入农产品上行“最先一公里”，持续推动农产品从源头到销地的仓储配送冷链保鲜加工体系建设，当前淘菜菜的三温层仓运冷链覆盖率达100%。

根据2021年阿里投资者日的最新数据显示，超过50%的淘菜菜用户是第一次在淘系平台购买生鲜；而同时使用过淘宝、淘特、淘菜菜的用户，年均购买天数达只使用淘宝的用户的1.8倍。

海通国际认为，组织升级背景下，淘菜菜在未来竞争中将更能发挥整体零售业务流量、供应链、仓储物流智能调度、数字化的商户运营及用户运营、上游货品供给等方面的能力优势。值得注意的是，报告预计社区电商中长期的市场规模不超2万亿。