快手电商：葡萄酒张裕位居12月茶酒生鲜行业品牌榜首

1月4日消息，近日，快手电商公布2021年12月商品榜单，在保留爆款商品、品牌自播维度的榜单外，增加了用户关注的店铺榜单，最终集结了11大行业33款爆款好物、100大品牌、33家店铺，其中近50%的品牌11月未上榜。

男装运动品牌自播榜NO.1斯凯奇，领衔真维斯、安踏、奥康、罗蒙五大品牌空降12月榜单，安踏、特步、李宁等快时尚运动品牌不落人后。奥康入榜，打破了男装品牌独霸的局面，为男鞋品牌打开快手电商品牌自播的全新可能。

飞利浦拿下家电数码行业TOP1，将一众手机品牌甩在了后面。相比于11月7大手机品牌独占榜单，12月仅荣耀、OPPO两个品牌占据自播榜单第2、9位，迎头赶上的是小度、天猫精灵为代表的智能音箱品牌；澳柯玛、海信、华帝、海尔、苏泊尔等家电品牌表现抢眼，拿下家电数码榜单的五席位次。

在家居百货爆款商品榜异军突起的艾瑞万肿痛贴，成功“助攻”品牌拿下了类目第1，超越一众家纺、家居及日化品牌；在家居百货的十强中，除了林氏木业、维达外，其余8个品牌均为12月新上榜品牌，是10大行业榜单中“更新换代”最彻底的类目，中药护理、清洁洗护、锅具三类品牌功不可没；家纺品牌则依旧表现不俗，只是具体品牌上有所变化，冬羚鸟、毕加索、罗莱等知名家纺品牌均取代了其他同类品牌登上榜单。

美妆行业品牌榜单中，11月入榜品牌“10进5”，胜率仅有50%，韩熙贞连续2个月保持第1，分列2、3位的珀莱雅、欧诗漫则均为“强兵突击”，薇诺娜、透蜜、韩束也替代了其他品牌，拿下了榜单的7-9位。另外，相较于11月，花西子品牌名次的升降，也在无声传递着美妆品牌的“神仙打架”，难分胜负。

同样与女性用户密切相关的女装服饰行业，在羽绒服品牌领跑的情况下，依旧迎来了新的趋势品类，新入榜的珂卡芙、茵曼、品彩、达芙妮四个品牌中，有三个新品牌属于袜业与鞋业品牌，这是一个不小的趋势。雅鹿12月的名次从上月的第5升至第1； 全面发力线上的“达芙妮”，11月正式开启快手自播，仅1个月就上榜前10。

食品榜前三被网红零食三巨头包围，上月未入榜的百草味在12月巧夺榜单第3，三只松鼠挤下上月的冠军良品铺子成为新翘楚。巧克力品牌诺梵借助冬日急需的“热度”首度入榜，来一份、达利园、口水娃的实力也不容小觑。新面孔诺特兰德则和汤臣倍健一样，是年轻人喜爱的营养膳食、补充剂品牌，已然成为“朋克养生”的Z时代的刚需品。

从榜单来看，母婴行业品牌十强中，不仅仅有关注宝宝成长各个环节的婴童品牌，更有专注孕妇护肤、防辐射服饰的品牌袋鼠妈妈与嫚熙，当90后、95后年轻妈妈们不断有了“爱宝宝，也要爱自己”的心智后，此类品牌必然有黑马气质。同时，母婴行业榜单上的每一个品牌几乎对应了一个细分类目。

相较于热闹的母婴行业，茶酒生鲜则几乎是被酒类、牛肉品牌二分天下，葡萄酒巨头张裕打败汾酒、舍得、古井贡酒等5个白酒品牌，连续两个月领跑榜单；青岛啤酒新进入榜，也是十强中唯一的啤酒品牌，三类人气酒水齐聚快手直播间。新零售水产品牌红小厨，则突破酒类、牛肉两类品牌，夺得榜单第2。

根据12月品牌自播榜，宠物用品品牌在TOP10中占到了6席，大幅领先其他细分类目品牌。但汽车护理品牌车仆继11月之后，12月二度夺魁，为汽车用品行业追回一分，凌度、360两个行车记录仪品牌同样表现不俗。磨铁作为唯一的文娱品牌入榜，略显低调。值得注意的是，宠物用品品牌分别关联了宠物食品、营养药品以及宠物玩具三类品牌。

珠宝玉石是行业中品牌变化最小的行业。10个品牌，仅有潮宏基、老庙黄金在12月为新入榜，并将珠宝品牌的数量增加到8席，表现相当强势，中国黄金稳居第一。依波表、上海表作为经营多年的高口碑品牌，为其在快手电商做自播提供了天然的信任基础，使得品牌能够连续两月登上珠宝玉石榜单TOP10。