拼多多发布御寒指南：冬季消费以“暖身”和“暖胃”为主

1月10日消息，今日，拼多多发布《御寒指南——热门商品榜单》。该榜单针对2021年11月7日（立冬）以来平台消费者的购物行为进行统计分析，综合了消费者搜索、分享及下单指数综合排名后得出。

榜单显示，冬季消费以“暖身”和“暖胃”为主。在服饰类商品中，女性消费者占比更多。在食品类目中，南北方的“囤货之道”呈现出一定差别。在热门商品榜单里，加绒马丁靴、保暖内衣套装、羽绒服排行服饰鞋靴类前三名。

“御寒清单”显示，自11月中旬起，“加厚”“羽绒”“保暖”等关键词搜索次数倍增，珊瑚绒、摇粒绒等面料的服饰和家居产品出现快速增长，备受平台消费者欢迎。根据调研结果，消费者在选购羽绒外套、马甲等服饰时，对填充物种类、羽绒含量、含绒率和面料特性的咨询趋精细化，根据所在地区气温变化精准、科学保暖。此外，中、高筒袜销量较上年同期上涨68%，与加绒马丁靴组成新的时尚搭配。

“御寒清单”还显示，平台男性消费者购买“国潮卫衣”“修身毛衣”“工装羽绒服”等数量显著增多。临近虎年春节，带有虎头印花或刺绣的卫衣是他们的必买商品之一。对于70后男性而言，羊绒衫则是他们的首选。

根据平台数据，红薯、草莓、爆米花、火锅底料与枸杞成为冬日里“吃货大军”的首选。对粽子、元宵、豆腐脑等美食多有口味之争的南北方消费者，在火锅底料的选择上结成了统一战线。调研结果显示，重庆牛油火锅底料在南北方最受欢迎，以辣驱寒已成为南北方火锅爱好者们的共识，香甜水嫩的丹东“99”草莓成为很多人的“餐后甜点”。

此外，“御寒清单”显示，保湿面膜、面霜及水乳精华等护肤产品销量迎来大幅增长，SK-II“前男友面膜”、SPA蛇毒眼膜等商品增速较快。

值得注意的是，拼多多数据显示，自11月下旬起，银柳销量同比增长近40%，其耐寒特性备受北方消费者偏爱。此外，向日葵、雏菊、百合花、扶郎花和澳梅也是冬季的热销品。