小红书将合并社区部和电商部 COO柯南负责电商业务

青橙
2022-01-25 09:13

1月25日消息,据《新言财经》消息,近日,小红书进行了组织架构调整,原有的社区部和电商部将合并成新的社区部门。此外,有消息称,小红书COO柯南要带电商业务。

对此,小红书表示:小红书的社区愿景是成为更多用户的多元生活方式聚集地,交易是社区生活的重要组成部分。用户的交易心智要在社区养成、商家的交易生态要在社区生长。此次合并社区和电商业务,系组织在实现共同愿景过程中的自然迭代。

format-jpg

据了解,2019年2月,小红书将独立的电商部门中的“三方电商”业务并入社区品牌(商业化)体系;自营电商仍作为独立业务存在。

自2020年起,小红书开始物色多名其他平台的电商高管加入小红书的电商业务,2020年上半年招募了多个电商高管。据《晚点LatePost》此前报道,小红书已有加码电商直播的意图,新增的两位高管均为电商背景。一位来自某大型跨境电商平台,负责电商前端的拉新、获客;另一位则为前阿里中层,负责品牌账号、电商链路营销工具的打通。

format-jpg

2020年,小红书还开始发展直播带货。小红书曾表示,电商直播是最匹配小红书的直播形态。根据头豹研究院发布的《2021年小红书品牌调研报告》,2021年小红书的收入主要由广告和电商两部分组成,二者的份额占比分别为80%和20%,电商业务的营收较广告业务较低。

业内人士认为,此次合并或意味着小红书电商业务将重新规划,再强化社区到电商链路的打通,加码在电商和社区业务上的融合布局,以期在现有的基础上获取更多的用户流量和商业化变现途径,拓展盈利模式。事实上,合并社区和电商的业务并非放弃电商,反而是要借社区打造更短的交易链路,把交易环节尽可能留在小红书。

format-jpg

值得注意的是,近年来,抖音不断加码种草业务,在国内推出了图文功能,并测试了种草一级入口,加强创作者的内容创作能力和电商业务之间的联系;淘宝日前推出“友啥”App,定位兴趣种草社区,或与淘宝产生活动,从而实现内容带货的可能;美团也在店铺中加入了种草功能,用户不仅可以对店铺进行评价,还可以视频种草,商家的订单转化率得以提高。

1、该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
电商程序”功能可让海外华人商家无需开发即可快速接入,并可以利用AllValue进行营销和获客。
6月9日消息,作为官方海外首家技术合作方,有赞AllValue日前已正式上线电商程序新功能。即可帮助海外华人商家快速接入,开启海外版店铺,完成从内容种草到下单购买中与交易相关的各个环节。据介绍,这个新功能可让海外华人商家无需开发即可快速接入,并可以利用AllValue进行营销和获客,实现精细化运营。
电商的2022年:已在路上,任重道远。
6月21日消息,电商公布“618直播季”收官战报。截至6月18日,直播订单数达去年同期5.4倍,直播间购买用户数达去年同期5.2倍。其中,通过店播达成的订单量是去年同期的9.4倍。
COO柯南首次对外给出了电商的定义:电商是生活方式电商
旗下的社交电商项目店近日正在招募校园团长,后者需要在的流量扶持和政策指导下,创建并带领自己的创业团队。
9月1日消息,旗下运动户外电商平台绿洲官方发布消息称,由于业务调整,绿洲将于2023年10月1日停止运营,全店暂停销售,并将商品下架,2023年10月31日正式关闭绿洲。
种草撑得起电商梦吗?
3月20日消息,据《晚点LatePost》报道,正在进行E轮融资,估值50亿美元,高瓴资本是领投方之一。此外,电商部门从团队负责人到战略目标都有较大调整,除了自营和三方电商外,也将走上电商直播之路。对于此事,方面回应称,不予置评。据了解,在2018年6月的D轮融资中,获得阿里领投的超3亿美元融资,估值30亿美元。