快手电商春节消费趋势洞察报告：整体订单量同比增长超84%

2月10日消息，近日，快手电商发布了“一份小镇居民的春节消费账单”——《2022春节消费趋势洞察报告》（以下简称“报告”），通过与去年阴历同期商品的购买情况对比，全面呈现生活在三线以下城镇居民2022年春节期间的消费趋势变化。

报告指出，1月1日至2月3日春节期间，快手电商整体订单量较去年同比增长超84%，GMV同比增长121%，其中服饰鞋靴、食品、美妆个护、珠宝钟表、手机数码成为最受老铁喜爱商品TOP5。

据介绍，过去一年，快手电商积极引入优质新商家，提高小镇居民电商消费便利度，并在今年春节期间掀起了小镇居民在快手囤年货的热潮。

报告指出，在今年1月1日至2月3日期间，老铁在快手上购买服饰鞋靴类商品的热情高涨，累计下单量超2亿，其中羽绒服成为最受老铁喜欢的商品品类，订单量较去年春节期间同比增长超130%，针织衫毛衣类目同比增长超150%，卫衣绒衫同步增长超180%，棉衣棉服同比增长超230%，毛呢外套同比增长超40%。

此外，美妆个护清洁类商品订单量超8377万，GMV更是较去年翻了1倍。而小镇居民们对于珠宝钟表等高客单价商品的消费能力也有了明显提升，订单量超2345万，GMV同比增长68%。

据了解，在快手，今年全网爆火的空气炸锅春节期间搜索量同比增长388%，而智能门锁、智能马桶盖也成为了小镇老铁们的新年换新新选择，GMV均达到了去年的30倍以上。

此外，春节期间，小镇老铁在快手的食品类订单量超1.4亿单，GMV同比增长70%。

春节期间，三线及以下城镇居民在快手电商平台的水果生鲜类商品消费激增，草莓订单量较去年翻升了2倍；榴莲在今年春节的订单量也同比翻升了6倍。

春节期间，小镇老铁在快手上下单的玩具类产品高达500万件，其中紫砂陶瓷、窗花剪纸等春节“气氛组”产品、玩物累计订单量超922万单。

值得一提的是，这个春节。单鲜花绿植和农资类目商品订单量同比增长了139%，GMV更是达到去年春节期间的2.3倍。