抖音秒杀活动商品必须实物出镜 关键信息不可被遮挡

2月25日消息，昨日晚间，抖音发布《秒杀信息发布不规范》实施细则，细则详细列出了创作者的一些不规范操作，并明确秒杀信息发布要求。

据了解，秒杀信息发布不规范是指创作者未按规范要求发布秒杀信息，或发布的秒杀信息不完整、被遮挡的推广行为。

抖音要求，创作者在直播期间开展秒杀活动的，每场秒杀活动开始前，需在直播间背景板、OBS自播组件等场景清晰明确展示秒杀活动具体信息。秒杀活动进行时，商品必须实物出镜。秒杀活动结束前，秒杀活动信息须保持展示，关键信息不可被人/物遮挡。

需展示的秒杀活动信息，包括但不限于：每次秒杀开始时间（必填）：包括日期及时间，开始时间需具体到分。秒杀活动开始日期若为当日的，可不写或写“今日”。若开始日期非当日的，需写明具体活动开始日期。

秒杀商品信息及数量（必填）：商品品牌+商品名称+商品数量+核心参数（如有）。如商品有明确的核心参数，需写明，例如手机等电子类商品需写明内存信息。

秒杀活动限制条件（若有，必填）：例如，哪些地方快递无法送达，无法参与此活动等。是否为预售（若有，必填）。

此外，抖音还发布了《违规营销：诱骗秒杀》实施细则。据悉，诱骗秒杀指宣传“低价秒杀”、“免费送”等福利信息诱骗用户参与“秒杀”互动，实际未兑现或无法兑现的推广行为，或秒杀信息发布不规范的推广行为。推广方式包括但不限于口播、贴纸、弹幕。

诱骗秒杀类型包括：一是宣传低价购买，实际未上架或未兑现承诺。指创作者宣传以低价秒杀商品或开展低价秒杀活动，但实际未上架相关商品、未兑现承诺进行低价秒杀活动或秒杀价格虚假的推广行为。

二是宣传无法兑现的“不限量免费送”。指以任何形式宣传实际无法兑现的用户全部免费、不限量免费、人手一单0米买等推广行为。