天猫国际：过去五年含HMO成分婴幼儿配方奶粉新品数增207%

3月9日消息，据天下网商报道，近日，天猫国际母婴行业联合英敏特咨询（Mintel）发布的《全球母婴行业新品趋势报告》（以下简称《报告》），总结了全球母婴行业中“多元喂养”、“精准养护”、“悦己育儿”、“高质陪伴”四大创新趋势。

过去三年间，全球婴童产品创新主要以宝宝零食辅食和洗浴护肤品为主导。中国市场在宝宝洗护品类上发布的新品最多，辅食零食次之。而婴童营养品上，以英美两国为代表的国际品牌有更多的创新迭代。

作为母婴家庭的必需品，奶粉仍是母婴行业中占比最大的品类。在北美和亚太地区，婴儿奶都呈现出高端化趋势。尤其在中国市场，尽管出生率持续走低，中国家长们对宝宝喂养要求更加精细，需求更加细分。这也推动着奶粉消费升级，向细分化和专业化创新。

奶粉领域目前最主流的创新趋势在于“配方升级”，包括更优质的原料和更先进的科学配方。 提升免疫力的HMO也成为奶粉品牌的热门元素。在过去五年中，含有该成分的婴幼儿配方奶粉新品数量增长了207%。

此外，年龄延展也是奶粉、液态奶产品重点创新方向。《报告》显示，针对四岁以上的儿童奶粉新品数量，在过去三年内增长了近200%。

据介绍，在婴童营养品和洗护用品这两个品类，产品创新更具有针对性和精准性，越来越有“专项问题专项解决”的趋势。婴童营养品更加强调骨骼发育、脑眼发育等细分健康需求；婴童洗护创新则在面部、手部、唇部等更细分的子品类看到明显增长。

《报告》显示，在2019-2021年出现的创新营养品中，免疫系统健康、骨骼健康是过去3年间，婴童营养品新品中增速最快的创新方向。同时，脑和神经系统、消化健康、减压助眠也有大幅增长。而在亚洲地区，眼部健康增长更加显著。

据了解，婴童洗护领域一直非常注重产品成分的“天然纯净”，这个趋势在近年仍在快速上升。《报告》显示，45-61%的中国父母愿意为含有天然成分、不含添加剂、被认为足够安全可以食用、或具有著名的天然认证（如ECOCERT、ECARF、GMP）的婴儿个人护理产品支付更多的钱。

而相比过去，新一代父母在孕育过程中，也有着与传统父母不一样的思考。年轻妈妈自我意识更强，在育儿的同时也想照顾好自己，追求更精致的孕产护理用品；年轻家庭更加注重高质量亲子陪伴，也希望产品能结合家长的生活习惯，让育儿更轻松。

值得一提的是，3月7日，网经社电子商务研究中心发布《2021年度中国母婴电商市场数据报告》。该报告根据网经社“电数宝”电商大数据库编写而成。

报告显示，2021年母婴电商市场规模为11000亿元，同比增长9.99%。其中，2014年增长率高达111.39%，从2015年-2020年增速分别为98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%，增速持平缓下滑趋势。

此外，2021年母婴电商用户规模为2.5亿人，同比增长2.04%，增速呈下滑趋势。其中，2014-2021年用户规模逐渐持续增长。从增速来看2017年增长率高达61.42%，2018年-2020年增速分别为，38.05%、25.64%、25%。