天猫国际上年度婴童营养品市场增速达45%
刘峰
2024-09-26 10:27
9月26日消息,天猫国际《母婴孕产白皮书》《分龄营养白皮书》发布暨趋势峰会近日在杭州举办。年轻一代育儿群体观念更新,对母婴产品的需求升级,使得中国母婴市场近年发展迅猛。其中,孕产类目是母婴行业增速最快的一个细分市场。
伴随儿童营养品市场的稳步增长,科学育儿的观念成为主流,分龄营养的理念逐渐成为消费者共识。上个年度,天猫国际婴童营养品市场增速达到45%,钙铁锌、维生素、DHA、益生菌增长显著,叶黄素、乳铁蛋白呈倍速增长。
图源:天猫国际官方
白皮书指出,随着母婴家庭营养补充意识的提升,以90/95后为代表的新生代父母愈发意识到科学、分龄营养对儿童身心健康的重要性,更愿意为科学、高效的母婴营养买单。新手妈妈在产后修复、身体护理等消费需求的潜力逐渐释放,越来越多的新手妈妈也开始热衷形象管理,在护肤保养方面投入更多关注与支出,更注重自我关怀与呵护。
从孕期悦己消费,到分龄营养、低敏育儿,更细分的消费趋势驱动整个母婴孕产行业全面增长。为此,天猫国际母婴行业面向新商推出五大激励政策,包括:激励升级,新店成交达标返佣、同主体开店共享保证金;营销升级,为新品牌量身定做开业资源包、主推新品7日速爆;渠道升级,淘客、百亿补贴、逛逛、直播全渠道冷启激励;服务升级,资费减免、供应链降本提效;分销升级,多渠道分销,一货一仓通三端。
除了提供激励政策,天猫国际还将为品牌找到生意机会、快速冷启动、提升品牌经营能力提供全方位扶持。未来,天猫国际将携手品类商家,首发更多头部新品,加码行业标准化和品类营销教育,继续共建分龄营养、悦己孕育等趋势赛道,为消费者带来更多科学有效的母婴孕育产品。
图源:天猫国际官方
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刘峰
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