个性化潮牌受女性追捧 京东3·8节AMI PARIS多款单品售罄 MCM增长18倍

随着自我意识的进一步觉醒和消费水平的提高，女性们借助多元化消费场景展现了“多面”自我。据京东消费及产业发展研究院发布的《2022年女性消费趋势报告》显示，女性消费呈现出全新趋势——她们是完美主义者，对高颜值商品充满热爱；她们崇尚悦己型消费，把“爱自己”放入重要的价值排序； 她们重新审视消费的意义，一只大牌包包不仅仅是社交需要，即使独处，也能感受到精彩。

在刚刚结束的3·8节，高品质消费中的“她力量”再一次绽放。3月4日-7日，奢品大牌成交额同比增长167%，箱包品类成交额同比增长4倍、鞋靴品类成交额同比增长105%、服饰品类成交额同比增长100%。其中，Ralph Lauren成交额环比增长123%。今年初入驻京东的品牌也有亮眼表现，Tory Burch成交额环比平日增长5倍，MCM则在3月4日爆发日当天前2小时成交额环比增长18倍。

年轻女性正通过多元化的个性消费，构建与自我、与家庭和世界的新连接。京东3·8节前夕开业的MCM官方旗舰店，吸引了大批女性消费者，色彩明快的2022春夏系列新品包包大受欢迎，5款单品跻身热卖榜，PORTUNA经典印花女士迷你菜篮子托特包成为奢品销售榜No.1。而TOD'S箱包品类也一枝独秀，成交额环比增长100%。

在服饰消费上，女性更加注重表达自我，展现自己的特有风格。京东3·8节期间，AMI PARIS品牌多款多色单品售罄，店铺TOP 1单品同色爱心刺绣卫衣成交额环比增长300%以上，“桃心 A logo”逐渐成为热搜词，深受广大女性青睐。

用配饰来拉升颜值和取悦自己，成为现代女性的普遍追求。京东3·8节期间，Chopard萧邦戒指成为品牌第一梯队商品，成交额环比增长200%。而由成毅代言并在京东首发的新品——木兰香香水上线2小时现货即告售馨。在设计中呈现稀世之美的费伯奇Fabergé Heritage更是深受女性消费者的青睐，近10万元一枚的幸运四叶草黄金蛋形吊坠，上线1小时现货售罄。GENTLE MONSTER MYMA板材时尚墨镜太阳镜成交额环比增长超100%，突出不凡设计的2022年新款LO CELL也在京东热销，助力女性凹出春夏潮酷造型。

超300家大牌官方旗舰店助阵的京东3·8节，取得了如此亮眼的成果，一方面源自女性高颜值、悦己型消费需求，另一方面也得益于京东对商家的全力支持。京东通过优化供应链、营销等渠道，全面深入地满足中高端消费升级需求，为品牌打造线上化高端消费增量场。