京东线上睡眠消费报告：2021线上助眠类产品成交额同比增53%

3月21日消息，2022年世界睡眠日到来之际，京东消费及产业发展研究院发布《2022线上睡眠消费报告》，近年来，线上助眠类产品成交金额持续上升，2021年线上助眠类产品成交金额同比增长53%；过去一年，县域市场助眠产品成交金额同比增长149%，助眠产品消费用户数占比近三成。

报告显示，随着消费升级和睡眠观念的转变，越来越多的消费者愿意为好睡眠买单，助眠消费市场火热，各类助眠产品应运而生。在尝试了热牛奶、热水澡和相声之后，消费者们将目光转向各种助眠产品。

京东数据显示，近年来，线上助眠类商品数持续增长，2021年线上助眠类产品SKU数量同比增长63%。消费者的睡眠消费热情也在逐年提升，2021年助眠类商品成交金额同比增长53%。其中，最受消费者欢迎的助眠产品品类为助眠保健品、按摩器和理疗仪。

随着低线级城市人群的实际购买力不断上升，低线级城市消费者的睡眠消费诉求也在顺势发生转变。数据显示，低线级城市消费者对于睡个好觉的追求不亚于高线级城市，过去一年，县域农村市场助眠产品成交金额同比增长149%，稳居榜首。

京东销售情况显示，2021年，线上助眠产品用户数占比最高的为县域农村，占比近三成。除此之外，一二线城市也占有较高比例。无论是都市青年还是小镇青年，想要睡一个好觉的心情是一样的。

据了解，早在2004年，中国青少年研究中心的研究指出当时的90后已出现睡眠不足问题。十几年过去了，这批从小习惯熬夜的人长大成人，成为购买助眠产品的主力军。京东销售情况显示，2021年，26-35岁年龄段人群助眠产品消费人数占总人数的比例超四成。

值得关注的是，Z世代人群对助眠产品的消费需求增长。2021年，Z世代助眠产品的成交金额同比增长了49%。

不同年龄段对于助眠产品的偏好也大不相同。最受Z世代青睐的助眠产品为褪黑素、蒸汽眼罩和助眠枕头。而在助眠这件事上，银发老人们相对更加偏爱按摩器材和中药食补。此外，越来越多银发族接受了智能健康设备等科技助眠产品。过去一年，银发族智能健康设备成交金额同比增长5.4倍。

随着人们睡眠消费诉求的转变，人们对床垫的认知也从最初的“硬床板”升级到如今多元化多功能的床垫选择。从搜索数据看，消费者从关注床垫的材质逐渐变为更关注床垫的功能。京东销售情况显示，过去一年，分区床垫、智能床垫、抗菌床垫、护脊床垫的搜索量分别同比增长了643%、426%、185%和148%。

科技之风也蔓延到寝具市场中，智能床垫迎来爆发式增长。2021年智能床垫的销售数量同比增长了2.4倍。

“倒头就睡”的必要条件是有一个舒服的枕头。助眠效果、枕头高低、材质软硬程度成为消费者选择枕头时关心的重点。在产品不断推陈出新的当下，乳胶枕和颈椎枕最受消费者欢迎。京东销售情况显示，2021年，乳胶枕和颈椎枕成交金额分别同比增长5.4倍和4.7倍。

当睡眠成为一种精致的生活方式的体现时，消费者在床品选择上要舒适也要品位，京东销售情况显示，2021年四件套成交金额同比增长243%。此外，不少人追求睡眠的仪式感，开始注重睡眠氛围的营造，过去一年灯饰中氛围照明销量同比增长183%。

睡眠需求的爆发也带动了细分市场的崛起。除了传统寝具的迭代升级，助眠物件也更加多样。助眠保健品自然是消费者眼中最直接的助眠选择。京东销售情况显示，2021助眠保健品成交金额消费同比增长2.1倍。

2021年，Z世代人群蒸汽眼罩、防噪耳塞、褪黑素、香薰蜡烛的成交金额分别同比增长220%、165%、155%和133%。

随着科技的发展和消费升级，消费者的睡眠消费诉求也在顺势发生转变，更加青睐有医学依据和科技含量的智能助眠产品。过去一年，智能助眠产品成交金额同比增长了169%。

京东销售情况显示，26-35岁年龄段人群一直是智能助眠产品的主力人群，2021年智能助眠产品消费金额占比达到47%，这类人群更看重生活质量，拥有一定消费实力，他们对科技充满探索的欲望和兴趣，拥有巨大的消费潜力。

京东销售情况显示，26-35岁年龄段人群在智能睡眠产品上的人均花费逐年提升，其中智能手环、智能健康设备、智能手表是他们最爱购买的三类助眠产品。睡眠呼吸机、智能睡眠仪的消费也显著增长。2021年，26-35岁年龄段人群智能睡眠仪、睡眠呼吸机的成交金额同比增长了208%和167%。冬奥会期间，奥运选手使用的“智能床”曾一段时间引发消费热潮。过去一年，26-35岁年龄段人群智能床的成交金额同比增长106%。

京东销售情况显示，2021年，Z世代的咖啡消费成交金额同比增长显著。在这其中，有48%的购买了咖啡的Z世代也购买了助眠产品。2021年，Z世代人群中生发产品、护肝片和去眼袋眼霜成交额同比增长了101%、76%和51%。