京东：90后和00后包揽褪黑素近一半销量

3月21日消息，值此世界睡眠日之际，京东消费及产业发展研究院联合京洞察发布《2024线上睡眠消费研究报告》，从睡眠现状、睡眠需求偏好、睡眠消费趋势变化等方面，为提升睡眠健康提供参考。

面对琳琅满目的助眠产品，调研数据显示，在购买助眠产品前，有51.5%的睡眠问题人群会通过查询相关资料了解助眠产品的功效及原理，22.2%的人群会向医生或其他专业人士咨询何种产品更助眠。在助眠产品购买的影响因素方面，产品安全、产品质量、产品功能最受睡眠问题人群关注。

在选用床品改善睡眠时，消费者对床品的高附加功能关注增多，柔软亲肤、透气性好、抗菌防螨是最核心诉求。数据显示，2023年抗菌被套成交额同比增长70%，防螨四件套成交额同比增长39%。

在选用睡枕改善睡眠时，消费者最看重枕芯的软硬度和高度是否适合自己，希望产品具有良好的承托和回弹性，对颈椎疾病具有较有效的预防保护、缓解和辅助治疗效果。因此，2023年记忆枕成交金额同比增长42%；艾草、荞麦、决明子等中草药睡枕更受年长人群体偏好，其中56岁以上群体购买艾草睡枕的成交额同比增长250%。

在选用床垫改善睡眠时，消费者首先普遍关注床垫的质量情况，比如不易变形和塌陷、翻身无响声等，其次是软硬度和透气性。2023年分体床垫成交额同比增长299%。

从细节处提升睡眠质量，睡衣也在细节中。睡衣的助眠维度上，松弛无感、超柔软、凉感技术、抗菌防螨等因素被消费者更多关注。数据显示，2023年跟助眠相关的睡衣在售商品数量同比增长近80%，成交额同比增长110%。

图源：京东研究院公众号

近年来，青少年儿童的睡眠剥夺、睡眠不良问题也较为常见，从京东健康互联网医院精神心理科的数据来看，线上咨询青少年睡眠问题的人群数量呈现上升趋势，2023年Q4有关青少年睡眠问题咨询的订单量占比达20%，同比增长15%。面对青少年儿童的睡眠问题，年轻一代父母尤为关注床品对于睡眠的影响，那些专为青少年儿童设计的睡枕和床垫受到家长青睐。数据显示，儿童睡枕消费中，90 后人群占比 56.9%，成交额同比增长 52%；此外，满足青少年需求的护脊床垫成交额同比增长118%。

调研显示，63.7%的消费者愿意尝试智能睡眠产品，认为坚持使用能够带来效果，25.4%的消费者已经在使用智能助眠产品。在智能助眠产品的消费上，智能手环、睡眠监测APP的使用率较高，智能睡枕、床垫、床的消费热度呈现爆发式增长。数据显示，2023年智能止鼾枕成交额同比增长超10倍，智能电动床、智能床垫成交额同比增长125%、82%。其中，80后是智能止鼾枕的主力消费人群，成交额占比38.4%，而90后是智能电动床、智能床垫的中坚消费力量，成交额占比均超4成。

越来越多的消费者正在基于视觉、听觉、嗅觉等感官系统提升舒适体验的睡眠环境，提高睡眠质量。视觉助眠方面，2023年遮光窗帘的成交额同比增长31%，遮光窗纱的成交额同比增长70%。听觉助眠方面，2023年，京东隔音窗帘成交额同比增长101%。芳香疗法也是舒缓解压的精致助眠方式。数据显示，2023年睡眠香薰的成交额同比增长297%。

图源：京东研究院公众号

除了改善寝具用品、营造舒适睡眠环境等助眠手段外，助眠保健品也成为很多严重入睡“困难户”的选择。数据显示，褪黑素是消费者选择最多的助眠保健品，其中90 后和00后包揽了褪黑素近一半的销量。除此以外，含有酪蛋白肽、GABA等成分的保健品，以及含有茯苓、百合、酸枣仁等中药成分的滋补品增速较快，2023年酪蛋白肽类保健品成交额同比增长674%，GABA类保健品成交额同比增长222%，百合茯苓类滋补品成交额同比增长133%，酸枣仁类滋补品成交额同比增长91%。

此外，因神经系统疾病、身体疾病、焦虑抑郁情绪等导致的睡眠问题人群需要通过心理咨询、药品等方式来缓解。数据显示，2023年京东互联网医院用户睡眠相关的问诊咨询订单同比增长114%；与睡眠相关的药品中，安神药、睡眠障碍、安神补脑类的成交额分别同比增长533%、69%、56%；与睡眠相关的医疗器械中，止鼾器、睡眠治疗仪的成交额同比增长314%、45%。

图源：京东研究院公众号