小红书将上线品牌违规分

拾枫
2022-04-19 10:28

4月19日消息,小红书发布公告称,为维护真诚分享的社区氛围,保障品牌营销行为的合规性和公平性,2022年4月20日起,平台将上线“品牌违规分”。该记分规则适用于所有在小红书有营销诉求的品牌,包括但不限于已认证专业号的品牌。

小红书表示,平台将对品牌在社区内的营销行为进行持续监测,每周对不合规行为进行记分,每次违规记2分,连续违规则记分累积,最高累积10分。针对不同分值,系统将对品牌进行提示、笔记限流以及站内封禁等不同程度的处置,处置周期从7天到28天不等。

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规则中涉及到的违规营销行为包含但不限于未经品牌合作平台、未经平台广告审核的内容合作行为。为了保证合作内容的质量和合规性,帮助品牌和创作者规避合作履约风险,内容合作需通过品牌合作渠道完成并遵守相关合作规范,否则均属于违规营销行为。

品牌被记分后,如果想持续在平台运营,品牌需积极自查,立即停止违规营销行为,并保持在处置期满后持续28天无违规行为,则历史违规营销分自动清零。

5月后,平台会开放专业号申请品牌绑定,之后可以查看对应分数。这之前,如果有违规记分,小红书会通过商业化的销售渠道去主动建联和触达品牌做通知。

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据了解,自去年12月启动违规营销专项治理以来,小红书平台先后封禁了三批存在违规营销行为的品牌,同时处置了多批违规营销笔记和违规营销账号。“品牌违规分”是在前一阶段治理基础上,用更加透明、可视的产品化手段,持续对品牌在站内的营销行为进行规范。

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4月19日消息,4月20日起,平台将上线“品牌违规”。据了解,品牌违规适用于所有在营销诉求的品牌,包括但不限于已认证专业号的品牌。值得注意的是,自去年12月启动违规营销专项治理以来,平台先后禁了三批存在违规营销行为的品牌,同时处置了多批违规营销笔记和违规营销账号。品牌违规是在此基础上,用更加透明、可视的产品化手段,持续对品牌在站内的营销行为进行规范。
其中,有87个品牌因严重、重复违规而受到禁处置。
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1月5日,进行第二批“虚假营销”治理,39个涉嫌违规营销的消费品牌、医美机构和医美用品品牌禁。
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基于站内作者的违规营销内容和行为,针对行为违规、类容违规、渠道违规三种违规营销账号启动治理。