京东：2022年以来95后购买国潮商品数量涨超3倍

5月10日消息，日前，京东消费及产业发展研究院发布《2022年轻人国货消费趋势报告》（下称《报告》）。

《报告》显示，今年以来，年轻的消费者们较以往购买了更多的国货商品。在形成一定销售规模的品牌中，95后国货用户数占比同比提升11%，购买国产商品与进口商品的用户数总体比值为1.7，而这一数字在2021年同期为1.3。年轻消费者们最爱买的国货品类TOP3为厨具、生鲜、家用电器，最爱买的进口品类TOP3则是个人护理、美妆护肤、玩具乐器。

报告还显示，2022年以来95后购买中国元素的商品数量增长超3倍。其中，销量最多的品类是个护健康、白酒、服饰内衣、手机、茗茶。

文化自信助推“国潮经济”还体现在老字号产品的破圈创新上。调研显示，75%的年轻人对老字号品牌创新感兴趣，消费趋势也证明了这一点，2021年95后购买老字号商品的销量同比增长315%。京东618大促期间，大白兔奶糖的销量中，95后只占20%，但是在大白兔香水和沐浴乳的销量中，95后分别占据46%和41%；在同仁堂销售的阿胶中，95后的购买量占比只有4%，但是同仁堂的面膜，95后的购买量占比达23%。

值得注意的是，报告还指出，购买国产商品与进口商品的用户数比值TOP5省份为山西、甘肃、河北、广西、贵州，比值均在1.8-1.9之间。同时，购买国货的用户数占比增速TOP5城市分别为浙江丽水、黑龙江鸡西、江苏徐州、河南漯河、福建泉州。