京东发布《2024国货消费观察》：美妆、个护、母婴国货占比明显提升

5月11日消息，5月10日迎来第八个中国品牌日，据京东消费及产业发展研究院发布的《2024国货消费观察》显示，近一年在京东上搜索热度TOP100品牌中“国品”占比持续超过70%，90及00后的年轻消费者国货消费金额占比超60%。

调研数据显示，近一年国货关注度提升较多的品类分别是美妆护肤、个人护理和母婴品类，显然越来越多国货产品正在赢得更多消费者的信任与青睐。“观察”显示，今年以来薇诺娜、珀莱雅、自然堂等成为美妆护肤品类中搜索热度排名靠前的品牌，同时如戴春林鸭蛋粉、馥佩精华液、精心硅霜、双妹玉容霜、诗佩妮遮瑕等国货产品也深受消费者青睐，搜索量同比增幅均超100%。

调研数据显示，在生日/节日/纪念日等礼品选择场景下，有近90%的受访者表示会浏览国货品牌的产品，当下随着母亲节、“520”等节日临近，国货品牌也陆续上新相关产品，给消费者更多选择，如花西子瓷韵告白礼盒、同心锁双支（520+1314）口红礼盒、完美日记倾色慕光迷你套组礼盒等产品均获得较大关注。调研显示，72%的消费者会选择口红礼盒作为节日礼物，他们会更加关注口红的礼盒包装与色系色号。

图源：京东研究院公众号

调研显示，86%的用户认为国潮是设计潮，即融合传统与现代文化的设计产品；82%的用户认为国潮也是科技潮，是中国智造，体现科技力的产品；70%的用户认为国潮应该是创新潮，是能够满足细分应用场景需求的创新产品。“观察”显示，生产国潮产品的品牌数量、商品种类持续稳步上涨，近5年分别增长达3倍和5倍以上。各式各样的国潮产品花式出道，也成就了一场国潮产品与消费者的“双向奔赴”，购买国潮产品的购物用户数也得到2倍以上的增长。

从消费者关注度来看，手机及手机配件类的国潮产品更受消费者关注。vivo X Fold3系列4月3日开售，产品轻薄、续航持久、拍照出色成为消费者好评点赞的关键词。HUAWEI Pura 70系列4月18日正式发布，消费者对新机的性能、颜值以及京东的送货速度表示认可，部分消费者也因为“Pura”的读音称HUAWEI Pura 70系列为“漂亮系列”。“观察”还显示，消费者平均每购买一部手机会搭配购买2.6件手机配件。在手机配件类国潮产品中，手机壳/保护套、手机支架、手机贴膜的购物用户数同比增幅分别为51%、48%和46%。

图源：京东研究院公众号

夏日已至，“新中式”风成为消费者选购夏季服饰的关注热点。“观察”显示，今年以来“新中式”相关产品销量同比增长超110%，购买“新中式”相关产品的消费者数量同比增长超70%，其中“新中式”服饰产品的消费者数量同比提升超10倍。

如今的新中式已经进军衬衫、T恤、西装、连衣裙等诸多类型的服饰。有调研显示，在新中式服饰领域，52%的用户倾向于选购连衣裙，31%的用户倾向于选购衬衫，30%的用户倾向于选购汉服。从销售趋势上来看，近一年“新中式”风格的连衣裙、衬衫、汉服、半身裙、女士T恤、短外套等诸多服饰产品收获消费者的关注，购物用户数同比增幅均超10倍。