留量时代，天猫用一首歌交出高分答卷
一首3分22秒的歌曲,能装载多少人的理想生活?
5月24日～5月31日之间,数万网友将心中的理想生活以文字、照片等形式向天猫投稿,这些朴实却掷地有声的故事和内容,化作一句句歌词和MV片段,最终凝结在了天猫代言人易烊千玺演唱的《生活就该这么爱》这首歌里,引发全网超1.5亿次的观看。
当全民参与一首新歌的孵化,多元化、个性化的声音才能被听见。而这,也正是天猫2022年最想做的事:在电商进入留量时代的当下,将“做好每一个用户的感知和体验”作为灯塔,搭载百万品牌驶向消费者的热爱之境。这首万人共创的天猫618主题曲《生活就该这么爱》,便是巨轮起航的号角。
一、万人谱写理想生活之歌
如果问一个创作者,一首歌的诞生他最快乐的环节是?答案很可能是两个字:过程。因为一部小说能有1000个结局、一首歌能够有1000种版本,作者只是选择了其中一条旅程走下去......换句话说,创作的真正乐趣便在于它文本的开放性。
5月24日,天猫发布了一条易烊千玺参演的预告视频,向全网征集网友们的理想生活故事及照片,邀请全民共创理想生活之歌《生活就该这么爱》,顿时引来数万网友的围观,相关话题词阅读破20亿,讨论量超300万。
在话题词#千玺唱出你的理想生活#下也成了人们吟诵理想生活的集体空间:
我的理想生活,是当海滩辣妹.....
我的理想生活,是父母在身边......
我的理想生活,是要和心爱的人环游世界......
我的理想生活,是三餐四季,三五好友,见风景见世界......
我的理想生活,是每天早晨有牛奶和鸡蛋......
我的理想生活,是宇宙尽头还有爱......
于是,互联网的世界里多了一场万人共谱理想生活之歌的吟颂之旅,而现实世界多了一些对于理想生活的向往与构筑。
二、网友和摇滚乐的“梦幻联动“
5月28日,一个“天猫618主题曲改编自一首很酷的摇滚歌曲”的消息火速传播。随后国内集结最多乐队的独立唱片公司“摩登天空”官微正面回应,让网友猜歌名并许诺抽取幸运儿“承包下半年的livehouse”。瞬间摇滚圈的乐迷也按耐不住了,其中一小撮嗅觉灵敏的歌迷们,甚至猜出了这首歌的原创——摇滚乐队“后海大鲨鱼”。
一支摇滚乐队的歌曲由上万网友二次创作,再由代言人千玺演绎,究竟会产生什么样的化学效果?
终于在5月31日,一首由千玺进行演唱和出演的天猫618主题曲《生活就该这么爱》震撼出炉,歌词皆取自于网友投稿的理想生活故事,当中不乏网友亲述的真实声音;编曲来自后海大鲨鱼乐队的经典作品《心要野》。MV则由网友投稿的理想生活照片集锦而成,以拼贴画的形式呈现出理想生活的异彩纷呈。
改编自《心要野》的《生活就该这么爱》,表达了对理想生活的向往。从摩登天空公号的文章得知,这个全新的改编版本是由付菡和乐队的伙伴,一起在录音棚就音色、编曲、乐器之间的配合一点一点抠出来的。主唱付菡亦担任此次主题曲的制作人。后海大鲨鱼乐队是国内顶尖的女主唱乐队,主唱付菡则兼具唱作人、导演、艺术家等多重身份为一体,以她为核心的后鲨有着超出一般摇滚乐队的艺术价值。
《心要野》主题表达的是“活在当下,过自己的理想生活”,这与天猫理想生活的slogan有着异曲同工之妙。改版版本《生活就该这么爱》希望以此鼓舞每一位热爱生活的人,心怀理想,努力去实现自己的理想生活。就像歌里唱的“我想为你唱⼀⾸快乐的歌,⼀⾸写满⽣活还有理想的歌。”
三、618家品牌唱响理想生活
信息爆炸、电商“超速”的时代,人们似乎能够瞬息间“了解全宇宙”,通过购物车将远在天边的商品收入囊中......但心中的“理想生活”,像喧嚣外的一句天籁、迷雾海洋里的一抹微光,激发着每个生命绽放不一样的花火,牵引着人们去真正认识自己的内心。
天猫上有9亿买家用户,唯有深刻了解、洞察他们对理想生活的诉求,才能够给到他们最优质的全链路沉浸式消费体验。而这首邀请全网用户共创的天猫618主题曲《生活就该这么爱》,就是天猫向消费者传递的“爱的箴言”,同时也是天猫在供给侧C2B反向创新上的最佳“宣言”。为了让更多人听到这首万人共创的作品,天猫联动9大行业超618家头部品牌,通过百达商家蓝V及直播间联动、官方直播间专场、商圈大屏创意事件等形式扩散事件影响力,刺激二次传播。
在5月31日的天猫官方直播间“618惊喜夜”直播中,主持人通过三句话安利带观众复习天猫618主题曲《生活就该这么爱》。后海大鲨鱼主唱付菡也通过视频的形式,分享了主题曲的制作历程和歌曲背后的故事。除此之外,天猫官方直播间还给粉丝观众带来了易烊千玺惊喜视频彩蛋。在视频中,易烊千玺分享了粉丝故事,诉说心目中的理想生活。
“留量时代做好用户感知和体验”已经在2022年的天猫内部达成了共识。从交易走向消费的天猫,正以“生活方式引领者”的姿态,洞察着消费者代际的转变,个性化、多元化甚至碎片化的需求,并以此引航平台30万余家品牌一同奔赴消费者的“理想生活”。天猫618主题曲便向公众交上一份高分答卷。
每一个平凡的日子都值得闪闪发光,正如《生活就该这么爱》歌中所唱:
我想为你唱一首快乐的歌,一首写满生活还有理想的歌
想要步履不停地自由奔跑,想要理想为伴可以浪漫不老
想用一双球鞋丈量山川湖海,用一杯啤酒和世界碰杯
就这样随便吧,不管黑夜暂时啊,明天会和太阳一起来到啊
就这样去爱吧,平凡但也伟大啊,那属于我们自己的生活啊
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