溜溜梅联手中国国家地理，这波营销玩的很“溜”！

从耳熟能详的“青梅竹马”到闲情雅赋的“青梅煮酒”，拥有近7000年种植史和3000年食药史的青梅，自古就备受关注。青梅既是食材，也是文化符号，随着中国传统饮食文化的变迁，在人们对风味孜孜以求的推动作用下，也促进了青梅文化在各方面的沉淀和发展。

“中国青梅溜溜梅”，提到青梅文化和青梅食品，自然就会想到专注青梅食品二十余年的国货品牌——溜溜梅。而随着芒种节气的临近，由溜溜梅打造的“66中国青梅节”也拉开序幕。作为青梅文化领域的一大盛事，今年“66中国青梅节”期间，溜溜梅联手权威媒体“中国国家地理”拍摄青梅节气大片《青梅时节物语》，截止目前，纪录片在微博平台已收获超78万次观看，带动微博话题#青梅时节物语#冲上热搜，获得超1.4亿次曝光和网友4.2万+的讨论。

与此同时，央媒微博权威发声助力，在深耕青梅文化同时，此举也令溜溜梅收获了一波声量与销量的提升，为行业带来了一波1+1＞2 的品牌节日营销示范。

联动中国国家地理，声量销量双重爆发

值得注意的是，与常规IP合作不同，溜溜梅此次与中国国家地理的合作，则是基于二者高度契合的理念精神。当探索青梅价值、弘扬中国梅文化的“中国青梅溜溜梅”，遇上探索自然、人文领域的科学媒体中国国家地理，二者共同以青梅文化为关键载体展开合作。除科普千年青梅文化习俗外，还借助中国国家地理无论在人文、历史、科学素养等各个领域的权威影响力和话语权为溜溜梅品牌进行背书，既实现共创影片内容的传播和品牌影响力的渗透，又触达到更多高品质消费群体，进一步奠定溜溜梅在国货青梅零食细分赛道的品质和口碑。

其中，影片《青梅时节物语》围绕顺应节气生长的青梅，对应不同季节的青梅生长态势，深入探索“梅子”的一生。借助四大节气的场景变化，感受青梅背后蕴藏的历史和文化感，诠释了溜溜梅品牌对千年青梅文化的深切关注和独特理解，让国货零食品牌的魅力落脚到具象的文化层面，不仅增强消费者对品牌的感知力，使人们进一步了解青梅多面的文化底蕴，同时有助于品牌与IP相互赋能，将影响力渗透到更多圈层。

此外，溜溜梅品牌全球代言人肖战还送出视频祝福，邀请粉丝一起品味青梅时节物语，吸引了万千粉丝的热情和注意力，通过明星效应加持，成功在微博平台带动起一波青梅文化传播热潮。

不难看出，今年66中国青梅节在延续往届传统项目的基础上，以节气为主题拓展青梅文化，用人文科学、明星话题、产品口碑，共同博得了消费者的喜爱和好评。

创新中国青梅文化，俘获年轻用户芳心

66青梅节活动期间，溜溜梅持续发力中国青梅文化，以传统文化视角和命题，在影片《青梅时节物语》的文化基础上，推出同名《青梅时节物语》礼盒，将传统青梅文化的韵味再次注入产品之中，对于Z世代消费者来说，礼盒的创新形式搭配传统文化的组合拳，既能将品牌传播与体验充分结合起来，又能打开年轻消费者对青梅零食的全新的认知。

外观上，《青梅时节物语》礼盒参考了国家地理杂志的书籍造型设计，以青梅元素贯穿始终。礼盒内部包含了溜溜梅的6 味人气产品：脆青梅、雪梅、两种口味的日式梅饼和两种口味的梅冻产品。

其中，“梅冻”作为溜溜梅跨品类创新的新成果，凭借天然健康的品质和出众的口味，自上市以来两年内热销2.2亿袋，而在今年3月上市的溜溜梅·梅冻冻冻包礼盒，一经开售就被抢购一空，火爆程度超乎想象。无独有偶，此次5月31号当晚发售的《青梅时节物语》礼盒，也同样创造了一波的销售热潮，全球代言人肖战海报上线后，礼盒瞬间热销，微博相关话题热度当日突破500W+，且热度仍在持续上升。

深谙“得年轻人就得天下”的不二法则，传统品牌想要快速破圈，走年轻化路线是必然之举。2021年12月，继杨幂之后，肖战成为溜溜梅品牌全球代言人，据明星消费影响力显示，肖战的消费影响力人气指数达100.00，效果指数为97.76，并且从溜溜梅的微博、小红书、各大代言榜上一骑绝尘的数据成绩来看，巨大的流量影响力能为溜溜梅打进年轻圈层提供了有力的敲门砖，同时，肖战健康阳光的个人形象，也与溜溜梅积极的品牌精神不谋而合，充分实现对年轻受众的心智渗透与深层触达，真正做到了品效合一。

洞察市场健康趋势，持续升级产品体验

千年青梅，古今同味。眼下，面对国货零食4.0时代，年轻人对零食的要求愈发讲究，进入4.0时代，“健康”则成为了行业“C位”，以青梅为代表的传统健康食品迎来全新的发展机遇。例如，酒类头部品牌茅台与乳业巨头蒙牛更跨界推出联名款“青梅煮酒冰淇淋”，这让具备诸多传统文化内涵的青梅，不断迎乘国潮零食的东风，向主流化国货零食赛道挺进。而作为一年热销20亿颗的溜溜梅，则不断主动求变，积极探索品类创新，以此精准切中国货零食风潮下的高阶健康赛道。

遵循产品为王的底层逻辑，爆款频出的溜溜梅不仅解决了青梅零食口味单一的问题，更延伸出了涵盖芒果、草莓、百香果等10多种丰富口味，还围绕0蔗糖、0添加、天然的健康理念，创新更多溜溜梅吃法，产品形态从原始的青梅跨品类推出梅冻和创新品牌日式梅饼，持续在原有赛道上进行产品创新。并且，针对不同消费场景和人群，办公室白领、节日社交聚会等场景，陆续推出不同系列的桶装与礼盒产品，在包装和产品设计上深入挖掘，为消费者带来便捷的消费体验，以各种新奇的内容和方式吸引年轻消费者，引领市场塑造一股前所未有“食梅”潮流。

事实上，从朗朗上口的“没事儿就吃溜溜梅”到如今“中国青梅溜溜梅”，溜溜梅早已率先抢占了中国青梅的品类心智认知，以青梅为原点，以青梅休闲食品为基础，以及青梅与青梅文化背后的垂直布局，坚持不断强化品牌和青梅的关系，从此次携手中国国家地理的高度层面便可见一斑，从青梅文化到青梅产品，溜溜梅让更多的人看见关于中国青梅溜溜梅背后的故事和对20年来对青梅文化的坚守。

仲夏伊始，麦黄梅熟。今年的溜溜梅66青梅节在弘扬中国历史悠久的青梅文化中持续升温。今与古，新与旧，溜溜梅作为一个专注青梅零食20多年的品牌，让市场看到了其对中国青梅文化的深挖与探索态度，也表达了溜溜梅希望通过青梅品类在健康价值的驱动下，让青梅好吃又健康的营养本质被更多人看见，开辟属于中国青梅品类的发展新时代。